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クリエイティブな賢者たちの時代

2024年9月19日、リサーチ会社QO株式会社が"生活者見立て通信"の第2弾として発表したレポートでは、現代消費者の新たな態度が鮮明に描かれています。テーマは「お金をかける意味を見出したい“クリエイティブな、ミニマル賢者”」。

新しい消費観

今回のレポートでは、消費者がただ物を求めるのではなく、制作や手間をかけることに価値を見出す姿が焦点となっています。デロイト トーマツ グループが実施した調査によると、回答者の約30%が「節約と贅沢のメリハリをつけること」を意識していることが明らかになりました。この変化は、物価上昇の影響を受けた結果とも言えます。

TikTokの影響

さらに、SNSプラットフォームTikTokでは「#loudbudgeting」というトレンドが登場し、ユーザーたちは自分の予算や財務状況を積極的に共有しています。このような透明性から、共同体の意識や互いの状況に配慮する行動が生まれています。

インタビューから見る社会の変化

ロフトワークの代表である林千晶氏は、現代人が「作る」ことを通じて生活をデザインする感覚を取り戻していると指摘しました。彼女は、消費の時代には計画通りの生活が安心をもたらしたが、クリエイティブな時代には予想外の発見が大切になるかもしれないと語っています。

意味のある消費へのニーズ

QOのプランナー、土師氏や秋山氏も同様に、無駄を嫌う現代人の心理を説明します。「単なる倹約ではなく、『自分にとって意味があるもの』にのみ手間とお金をかけたいという思いが高まっている」とのことです。

持続可能なマーケティング

このレポートには、現代の社会動向や事例をもとにしたマーケティング戦略を構築するための「攻略のツボ」が掲載されています。これからのマーケティングには、消費者の新たな価値観を理解し、そのニーズに応じたアプローチが求められるでしょう。

公式noteでの情報発信

QO会社は、公式noteでさらに詳細な情報や制作過程のこぼれ話も公開しています。これを通じて、読者やマーケティング担当者たちは「見立て」を構築するためのヒントを得ることができます。ぜひチェックしてみてはいかがでしょうか。

公式noteリンク

QO株式会社の概要

QO株式会社は、東京都中央区に本社を位置し、1965年に設立されました。代表取締役社長の恒藤優氏のもと、リサーチソリューション及びマーケティングプランニング事業を展開しています。詳細はこちらからご覧いただけます。

問い合わせ先

QO株式会社広報室まで、メールでのお問い合わせはこちらから行えます。

このレポートが示すように、私たちの消費習慣は急速に変化しています。これからの時代には、ただ商品を購入するのではなく、価値のある体験を追求する姿勢が求められるでしょう。

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