新潟の坂井建設がCMで成長を実現した事例に迫る

新潟の坂井建設が実現したテレビCMの力

新潟県長岡市に拠点を置く住宅会社、坂井建設が新たなマーケティング戦略として挑んだのがテレビCMの放送です。1948年に創業した同社は、デザイン性の高い注文住宅ブランド「ディテールホーム」において、業界内での地位を確立しつつあります。この取り組みを実現するためには、全国的なマーケティング支援を行うソウルドアウト株式会社が重要な役割を果たしました。

テレビCMの背景と目的

坂井建設がテレビCMを放送するに至った背景には、さらなる認知度の向上があります。2012年にブランドを立ち上げて以来、着工棟数は劇的に増加し、今では新潟県でトップクラスのシェアを誇るまでになりました。しかし、さらなる成長には、より広範な顧客へのアプローチが必要でした。そこでソウルドアウトの協力を得て、CMの効果を具体的なデータで示すツール、「LiftOne® powered by AaaS」を導入することになりました。

LiftOne® powered by AaaSについて

LiftOneは、テレビCMとデジタル広告の成果を一元管理できるソリューションです。このツールを利用することで、広告主は効果測定を行い、最適な予算配分や出稿計画を立てる際の貴重な指標を得ることができます。坂井建設は、これに基づいてテレビCMの効果を定量的に分析し、放送後のWebサイトへの流入状況や視聴者の反応を把握しました。

CMのスペック

放送されるCMでは、「家づくりも自由に」というメッセージが強調され、視聴者に自分自身に合った住まいのスタイルを提案します。この斬新なアプローチは、視聴者に積極的な共感を呼び起こし、広告の効果を高めました。2024年12月25日から2025年1月31日までの期間中、新潟県内で放送される予定です。

成果と今後の展望

放送からの反響は非常に良好で、Web経由での資料請求や問い合わせが増加しました。特に、2025年1月のデータでは前月比で1.5倍もの上昇が見られました。この結果は、テレビCMが認知施策としていかに効果的であるかを示す良い事例になりました。次回の需要期に向けて、さらなるCM出稿も計画しており、分析結果を活かした戦略的なプランニングが進められています。

関係者の声

今回の取り組みを通じて、坂井建設は「新潟のくらしをデザインする」という理念を広く浸透させることに成功したと述べています。山井亮介氏は、「私たちの姿勢を知っていただくことができた」と語り、今後も計画的にWebとテレビCMを連携させ、理想の暮らしを実現する支援を続けていく意向を示しました。

ソウルドアウトの星野武敏氏も、坂井建設の成功に寄与できたことを誇りに思っており、今後のさらなる成長支援に尽力する旨を述べています。

この成功事例は、地方中小企業がどのようにしてマーケティングに挑戦し、成長を遂げることができるかを示しています。新潟の地から、多くの企業がこのような成功体験を参考にし、さらなる発展を目指していくことが期待されます。