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若者の動画視聴実態と購買行動の調査結果

近年、YouTubeやTikTokの利用が急増し、特に若者を中心とした視聴者を惹きつけています。株式会社PRIZMAが実施した「動画（YouTube、TikTok）の若者の利用実態と購買行動に関する調査」によると、10代から30代の男女510名を対象にした結果、これらのプラットフォームがどれほど日常生活に浸透しているのか、さらに視聴行動がどのように購買決定に影響を与えているのかが明らかになりました。

調査対象者の視聴頻度

調査の最初の質問である「YouTubeやTikTokの動画の視聴頻度」については、なんと64.7％もの人が『毎日数回視聴する』と回答しました。`毎日1回`という回答も10.6％に及び、多くの若者がこれらのプラットフォームを日常的に利用していることが分かります。

また、視聴時間に関しても、全ての年代においてYouTubeやTikTokがテレビを上回る結果が見られました。特に20歳未満の若者では、3時間以上利用する割合が高く、これがテレビに代わる主要な娯楽メディアとしての位置付けを確固たるものにしています。

人気ジャンルや情報収集内容

動画で多く視聴されているジャンルも調査対象となりました。20歳未満では、`音楽・ライブ映像（63.8％）`が最も多く、次に`エンタメ・お笑い（52.0％）`や`ゲーム実況・解説（48.0％）`が続く結果となりました。一方、30代では`エンタメ・お笑い（55.5％）`が最も人気であり、それぞれの年代特有の興味や関心が明らかになっています。

さらに、YouTubeやTikTokを利用して収集する情報内容においては、`趣味・推し活関連（42.1％）`が最多でした。その他に、`ファッション・美容（27.6％）`や`旅行先や観光地（24.1％）`などの情報も多く検索され、若者がこれらのプラットフォームをどのように活用しているのかが見て取れます。

購買行動への影響

次に、商品紹介動画や広告が購買行動にどのように影響を与えているかについても調査が実施されました。20歳未満では、`商品紹介動画による購入が36.2％`、広告は20.4％と、商品紹介動画が顕著に影響力を持っていることが確認されました。年代に関係なく、商品紹介動画の方が広告よりも購買に結びつく傾向が強いことがこの調査から分かりました。

具体的な購入商品としては、`食品・飲料（36.6％）`や`グッズ・雑貨（29.9％）`、`ゲーム・アプリ課金（28.1％）`が上位を占め、手軽に購入できる商品が多かったです。

動画広告の印象

広告に対する印象も重要な調査ポイントでした。「YouTubeやTikTokでの広告や商品紹介に対する印象」を尋ねたところ、特に若い世代は『とても役立つ』と感じる割合が高く、自身の興味に合った情報を得ていると認識していることが伺えました。一方で、20代や30代では『あまり役に立たない』とする意見が増加しており、世代ごとに広告に対する期待値が異なることが確認されました。

まとめ

今回の調査結果から、YouTubeやTikTokが日常生活の一部として根付いていること、さらにそれが購買行動にも強い影響を与えていることが明らかとなりました。若者に対するマーケティング戦略を立てる上で、彼らの視聴習慣や趣味に基づいた情報提供がいかに重要であるかを理解することが今後の成功に繋がるでしょう。広告においても、視聴者が信頼できる情報源として捉えることが出来るような内容を目指すことが求められます。

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