株式会社chipperが新機能を追加しコンテンツマーケティングを革新

株式会社chipperが提供する新機能でコンテンツの成果を見える化

近年、コンテンツマーケティングが急速に進化する中で、サイト運営の評価基準も変わりつつあります。株式会社chipper（本社：東京都品川区）は、同社のコンテンツマーケティングツール「Creative Drive」に新たに分析機能を搭載し、成果を可視化することで、企業のWebメディア運営をサポートします。この機能は国内初の試みとして注目されています。

新分析機能の概要

「Creative Drive」は、PVやSEOといった従来の評価指標に加え、コンバージョン（CV）を基準とした新しい指標「CTVRマーケティング」を導入しました。特に、「コンバージョンキーワード分析機能」と「コンバージョン経路分析機能」を新たに追加したことで、企業はどのキーワードが成果に寄与しているのかを明確に把握できるようになります。これにより、単なるPV数の追求から、実際にビジネスに貢献できるコンテンツを見極めることが可能です。

コンバージョンキーワード分析機能

この機能では、各検索キーワードのCVへの貢献度を計測します。具体的には、検索表示回数やセッション数、クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）を元に、「どのキーワードがどれだけのコンバージョンにつながったか」を推定し、企業が戦略的に活用できるようにします。この分析により、単に訪問者を増やすだけでなく、企業の収益に直結するキーワードの選定ができるのです。

コンバージョン経路分析機能

ユーザーがどの経路を通じてコンバージョンに至ったかを、情報収集フェーズ、評価検討フェーズ、意思決定フェーズの3つに分けて可視化します。この機能を通じて、各ページや記事の貢献度を把握することができ、どの時点で効果を発揮しているのかを明確にすることが可能です。これにより、ただ単にページ毎を評価するだけでなく、全体の経路を横断的に分析し、効率的なマーケティング戦略を立案することが可能になるのです。

今後の機能開発

chipperはさらなる機能強化を予定しており、今後はヒートマップ機能や流入元別経路分析機能の導入を計画しています。ヒートマップでは、ユーザー行動を視覚化することによって、どのエリアが注目されているのか、またどこでユーザーが離脱しているのかを体系的に分析できます。一方、流入元別機能では、検索エンジンやSNSなど、各チャネルにおけるユーザー行動を分析し、戦略の最適化に役立てます。

生成AIを活用したマーケティング支援

生成AIの利活用が進む現在、企業は単にコンテンツを作成するだけでなく、どのように運用し、成果を測るかが重要視されています。「Creative Drive」は、AIの力を借りてデータを蓄積し、より戦略的な意思決定を可能にします。このような新しい技術の導入により、企業はWebメディアの運営をコストではなく、利益を生む資産として位置づけ直すことができます。

まとめ

株式会社chipperは、今後もサイトの成果の可視化やマーケティング施策の充実を図り、企業の発展を支援していく方針です。企業が効果的かつ戦略的にコンテンツマーケティングを展開できるようにするため、様々な機能の開発が進められています。これにより、マーケティングの全体像を把握し、ROIを最大化するための強力なサポートツールとしての役割を果たし続けるでしょう。