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広告文生成を加速するAIエージェントの共同開発

株式会社博報堂DYホールディングス、博報堂テクノロジーズ、そして松尾研究所が協力し、レスポンシブ検索広告（RSA広告）を自動生成するAIエージェント「RSA広告自動組み合わせ生成エージェント」を共同開発しました。この新しい技術は、広告コピーの精度向上と業務の効率化を目指しています。

取り組みの背景

3社は2025年に広告特化型LLMを開発し、広告コピーの多様性と品質を両立する技術を追求してきました。その成果を基に、今回のAIエージェントが誕生しました。この技術は、ユーザーに最適な広告文を自動的に生成・選定することが可能です。

RSA広告の課題とは

RSA広告では、多数の見出しや説明文を組み合わせる必要があり、これまで膨大な時間を要していました。しかし、この新しいAIエージェントを利用することで、数時間から数日かかっていた作業が数分で完了するようになります。

自動生成のプロセス

本エージェントは、以下の3つの役割を持つエージェントで構成されています：

• - 見出し生成エージェント: LP（ランディングページ）の情報から、業種の推定及びSWOT分析を行い、訴求力アップのための見出し案を自動生成します。
• - リファインエージェント: 提供された文を標準的な文字数に自動で書き直し、ファクトチェックも実施します。
• - 選定エージェント: 生成された広告文案を14種類の訴求軸に基づいてラベリングし、最も関連性の高い10案を選定します。

導入後のメリット

新たなAIエージェントの導入により、広告文生成のサイクルは著しく短縮され、広告の質と効果が向上します。AIエージェントなしの方法と比較すると、生成される見出し案には6.2%の多様性があり、より効果的な広告運用が期待されます。

今後の展開

AIエージェントは、博報堂DYグループの統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」への実装が予定されており、これを通じて広告パフォーマンスの最大化が見込まれています。また、多言語対応や画像・動画生成に関しても共同研究を進める計画です。

各社の紹介

• - 博報堂DYホールディングス: 日本を代表するマーケティング企業で、広告業界の課題解決に取り組んでいます。
• - 博報堂テクノロジーズ: フルファネルマーケティングやメディア領域での技術戦略を専門とし、高度なテクノロジー開発を行っています。
• - 松尾研究所: 東京大学と連携し、イノベーションエコシステムの構築を目指す研究機関です。

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