Z世代が語る秋の美容トレンド「失敗しない」が新基準

Z世代が語る秋の美容トレンド

近年、株式会社Reaplusが実施した調査は、Z世代が秋の美容に何を求めているのかを明らかにしました。この調査は「Youth Now!」という若年層インサイトマーケティングサービスを通じて行われました。

調査概要

この調査は2026年6月17日に実施され、Z世代の男女を対象に定性調査が行われました。調査の結果、若年層は秋晴れの中、美容への意識が高まる一方で、新しい商品に挑戦することよりも、失敗を避けた上で少しずつ変化を楽しむ傾向が強いことが分かりました。

「攻める」よりも「失敗しない」

調査の結果、Z世代が重視するのは「守り」と「攻め」の明確な使い分けです。基礎化粧品については一度自分に合ったものを使い続ける傾向がありますが、美容液やリップ、アイシャドウなどは新商品への挑戦が比較的容易であると認識されています。このことから、Z世代は基礎部分をしっかりと固めつつ、応用の部分では流行に敏感であることがうかがえます。

また、秋が深まるにつれて寒さや乾燥を感じ始めると、これをきっかけに秋にふさわしい商品へ切り替える行動が見られました。秋の豊かな色彩に合わせた美容法やアイテムの需要があることが強調されました。

口コミとレビューを重視

若年層は商品を知るためにSNSを活用していますが、購入を決定する際には公式サイトや第三者のレビューを参考にする行動が顕著です。特に、ネガティブな口コミも徹底的にチェックする傾向があり、情報の信頼性が強く求められています。

また、「メリットのみが強調された情報」では信用が得られず、企業からの一方的な情報のみでは購買には結びつかない実態があります。これは、Z世代が成熟した消費者であることを証明していると言えるでしょう。

コスメの買い替え傾向

秋のコスメにおいては、新しい色を一つ追加するといった消費行動ではなく、全体を秋仕様へと“一新したい”というニーズが強く表れています。また、リップなどの消耗品に対しては、低価格のミニサイズが人気を集めており、失敗が少ない商品を試したいという志向も顕著です。

企業への示唆

調査結果から得られたインサイトは、企業にとっても有益な指針となるでしょう。Z世代に向けて「秋服映え」を訴求する際には、その場所でどのように自分が映えるかを意識したマーケティングが重要です。また、混雑を回避するための価値提供や、予約・決済システムのシンプル化が求められています。これらは、Z世代の快適性への追求を反映していると言えます。