『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR』の新作ゲームの事前登録プロモーション成功の秘訣

アドバーチャが実現した『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR』の成功事例

東京都のアドバーチャ株式会社は、株式会社ブシロードが手掛ける新作スマートフォンゲーム『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR（通称：ネンサバ）』の事前登録プロモーションにおいて、注目すべき成果を収めました。広告配信による手法が、公式サイトへのオーガニック流入数をおおよそ26%も増加させ、また、平均滞在時間は約3倍の伸びを記録しました。

プロモーションの背景

『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR』は、人気TVアニメ『HUNTER×HUNTER』をテーマにしたモバイルゲームで、プレイヤーは原作キャラクターと共に冒険しながら育成や戦略性のあるバトルを楽しめます。2026年2月18日の正式なリリースを控え、認知度を高め、ユーザーの興味を引くために、アドバーチャはリリース前のプロモーションを実施しました。

プロモーションの施策

プロモーションでは、アドバーチャが提供するゲーム内広告ソリューション「Ad-Virtua」を通じて、ネンサバの動画クリエイティブをいくつかのゲームタイトル内に配信しました。この形式の広告は、看板や背景オブジェクトなど、ゲーム体験に自然に溶け込む形で表示され、プレイヤーにストレスを与えにくいのが特徴です。

成果のサマリー

施策の結果、確認された改善は以下の通りです。

1. オーガニック流入数の26%増加
広告配信期間中の公式サイトへの自然検索経由の流入は、比較期間に対して約26%も増加しました。この結果は、広告接触がユーザーの興味を引き、検索行動につながったことを示唆しています。見込み客が作品に関心を持ち、「もっと知りたい」と思うきっかけが増えたのかもしれません。

2. 平均滞在時間が167%延長
平均滞在時間は比較期間の1分9秒から、広告配信期間では3分4秒にまで伸びました。アクセス数が増えただけでなく、訪問者がサイト内の情報を十分に閲覧していることが伺え、ユーザーがゲーム内容やキャラクター、リリース情報を深く理解する行動が促進されたと考えられます。

結果と考察

今回のプロモーションでは、広告接触による認知拡大、検索行動における関心の顕在化、そして滞在時間の延長による理解の深化といった複数の変化が見られました。比較対象とした広告非配信期には年末年始が含まれており、通常はアクセスが欲しい時期であるにも関わらず、プロモーション期間中においてもオーガニック流入数及び平均滞在時間の両方で優れた結果を記録しました。

この成果には、ゲーム内広告の特性が寄与していると考えられます。すなわち、自然に接触可能な広告フォーマット、若年層を中心とした接点の確保、そして継続的なプレイによる反復接触が、ユーザーの積極的な情報収集行動を促した要因となったようです。