JR東日本ウォータービジネスが宣言した自販機イノベーションの新展開

JR東日本ウォータービジネスの新たな挑戦

自販機業界の現状

近年、飲料自販機の市場は変化が乏しい傾向にあり、単一メーカーブランドの自販機が主流を占め、電子マネー対応も遅れている現状があります。その結果、売上も伸び悩み、清涼飲料のマーケット全体における自販機のシェアが低下してきています。この厳しい環境の中で、株式会社JR東日本ウォータービジネスは、飲料自販機業界に新風を吹き込むため、自販機イノベーションを宣言しました。

売上136％の伸長

株式会社JR東日本ウォータービジネスでは、顧客目線に立ったブランドミックス機の導入や、電子マネーやSuica対応の推進を進め、過去3年間で売上を約136％も伸ばす成果を上げています。これまでの固定観念を打破し、新しい価値の創出に積極的に取り組んでいる姿勢が伺えます。

FAN×FUNプラットフォームプロジェクト

自販機イノベーションの一環として、新たに「FAN×FUNプラットフォームプロジェクト」が発足しました。このプロジェクトは、2009年9月から活動を開始し、プラットフォームを通じて人々に心和む瞬間を提供することを目的としています。具体的には、エキナカ自販機である「acure（アキュア）」に関する情報発信を行い、利用者に楽しんでもらえるようなコンテンツを展開します。

プロジェクトの活動内容

- 自販機「acure」を中心に楽しさや癒しを提供する情報を発信。
- プラットフォームでのFAN×FUNに関する情報を収集し、知らせる。
- 自販機に関するキャンペーンやイベント情報を展開する。

公式ブログも開設され、プロジェクトの見える化や注目スポットの紹介、さらには自販機にまつわる知られざる事実などが発信され、利用者の関心を引きつけることを目指しています。

今後の施策

今後の展開としては、スタートキャンペーンの実施が決定されており、具体的なアイデア公募や自販機プロデュースなども視野に入れています。地域応援をテーマにした自販機の設置や季節ごとの特別なプロモーションも計画されており、より多くの人々に親しんでもらえるよう努めています。

スタートキャンペーン「acureな名作チェアプレゼント」

このプロジェクトの初手として「acureな名作チェアプレゼント」が行われます。抽選で当選者にはイームズのラウンジチェアとオットマンのセットが贈呈されるこのキャンペーンは、09月15日から10月04日まで受付が行われます。応募は携帯電話から公式サイトを通じて行えるため、誰でも参加可能なオープンキャンペーンです。

結論

JR東日本ウォータービジネスは、近年の厳しい市場環境の中で新たな革新を模索しています。自販機イノベーションの推進とともに、FAN×FUNプラットフォームプロジェクトを通じて、利用者に新しい体験と楽しみを提供する取り組みは、今後の飲料自販機市場における新たな可能性を示唆しています。これからの同社の展開に注目が集まります。