テレビスクリーン広告の効果最大化に向けた新たな研究成果発表

REVISIO株式会社（本社：東京都千代田区）が2024年11月に発足した「テレビスクリーン測定ワーキンググループ（WG）」の研究成果を発表しました。本WGは、広告主15社と共にテレビ広告の新たな評価基準を探るため設立され、注視（アテンション）計測を通じて広告効果の向上を目指しています。

視聴実態と広告出稿のギャップ

生活者のテレビ視聴時間の約24％はコネクテッドTV（CTV）で消費されていますが、CTVのメディア費はわずか6％にとどまっており、これが「リーチ・ロス」という問題を引き起こしています。このような不均衡を解消するため、WGは積極的な議論を行いました。

3つの重要な知見

WGの活動により、「テレビでのプランニング」「リーチ・ロスの要因」「透明な指標の必要性」という3つの重要な知見が明らかになりました。

1. 「テレビスクリーン」でのプランニングがリーチを最大化

地上波とCTVを組み合わせたプランニングが、視聴者への届き方を大きく改善する可能性があります。特に、若年層においてその効果は顕著です。地上波だけの場合よりも、CTVとの組み合わせがリーチの向上につながるとされます。

2. 「リーチ・ロス」に繋がる要因は複合的

リーチ・ロスの背後には、自社内の組織問題や統一された指標の欠如があることが判明しました。データを効果的に分析することで、依然として広告キャンペーンのリーチを改善する余地が大いにあることが示されています。

3. 課題解決には透明性のある指標が必要

第三者機関による横断的な測定が求められています。WF内での透明性が担保されることによって、広告効果の最大化に繋がると報告されています。

今後の展望

WGの議論を経て参加者からは、今後もこの活動を続けていく意欲的な提案が多く寄せられました。REVISIOは各業界団体との連携を進めながら、リーチ・ロスを含む広告業界の課題解決に向けたソリューションを開発していく予定です。

参加企業からのコメント

各参加企業からは、WGの意義や今後の展望について前向きな反応が寄せられています。特に透明性のある共通指標の重要性が強調され、CTVと従来のテレビ広告の連携が必要との意見があります。

REVISIOの取り組み

REVISIO株式会社は独自の人体認識技術によって、視聴状況を正確に計測しデータを提供しています。これにより、広告主はどのようにテレビを視聴されているのかを詳細に把握できるようになります。今後の取り組みも非常に期待されています。

テレビ広告の未来を左右するこの研究成果は、多くの広告主にとって貴重な知見をもたらすでしょう。今後もREVISIOの取り組みに注目が集まります。