キリンの新乳酸菌飲料「おいしい免疫ケア」が大ヒット、シリーズ販売1億本達成！

キリンが誇る乳酸菌飲料「おいしい免疫ケア」大ヒットの理由

2023年3月28日から発売された「キリンおいしい免疫ケア」シリーズが、販売本数で1億2千万本を突破しました。この快進撃の背景には、消費者の健康意識が高まり、小容量の乳酸菌飲料市場が急成長していることがあります。この商品は独自に開発された「プラズマ乳酸菌」を使用しており、免疫ケアの重要性が広く認知される中、本シリーズは多くの人々の支持を集めています。

商品ラインアップの多様性

新たな商品ラインアップとして、「キリンおいしい免疫ケアカロリーオフ」や「キリンおいしい免疫ケア睡眠」も登場しました。特に、「カロリーオフ」はカロリーを本体比で50％削減し、健康に配慮したい方々に大好評です。また、「睡眠」シリーズは、免疫に加え睡眠の質を向上させることをサポートしています。そうした点からも、健康食としての価値が高いことが伺えます。

2024年には、さらにパッケージがリニューアルされる予定で、商品イメージの向上にも力を入れています。このような取り組みが、前年比約3割の売上増加につながっています。

認知度の向上とコミュニケーション戦略

「プラズマ乳酸菌」の認知度は結末的に約7割に達しており、季節に応じた免疫ケア促進のプロモーションや、日本の特許取得による話題性が影響しています。特に、テレビCMでは「印象に残った要素」が前年同時期のCMに比べて5ポイント上昇し、「購入・利用喚起度」も44%と高評価を得ています。

これにより、多くの新規消費者が関心を持ち、実際に商品を購入する機会が増加しました。コミュニケーション戦略の効果は明らかで、消費者との接点を強化する重要な要素となっています。

健康意識がもたらす市場の拡大

小容量の飲むヨーグルトや乳酸菌飲料市場は、インテージのデータによると、健康意識の高まりと共に拡大しています。特に免疫に関する商品は、消費者が日常的に取り入れやすいことが分かっており、このシリーズもその流れに乗っています。また、味覚評価では、多くのポジティブなフィードバックが寄せられ、「味がすっきりしている」「飲みやすい」という声が多数寄せられ、これも売上の大きな要因となっています。

これからの展望

キリンビバレッジ株式会社は、健康意識がますます高まる中で、免疫ケアを新たな習慣として広めていくことを目指しています。今後も商品開発やリニューアルを通じて、さらなる成長と消費者の期待に応える努力を重ねていくことでしょう。「キリンおいしい免疫ケア」シリーズは、未来の健康ライフスタイルをサポートする重要な役割を担っています。日常に健康を取り入れたい方々にとって、必見のアイテムとなることでしょう。