SeenThisとLumen Researchが新たなアテンション計測モデルを発表 - 動画広告革命の幕開け

動画広告の新たな変革

2026年2月、動画広告分野にて、SeenThisは広告計測のリーダーLumen Researchとの新たなパートナーシップを発表しました。この提携により、オープンウェブ上での動画広告キャンペーンの効果を実証するアテンション測定モデルが提供されることになります。このモデルは、Lumenのカスタムアテンション計測タグを活用し、広告主がリアルタイムで正確なアテンションデータを獲得できるようになることを目指しています。

アダプティブ・ストリーミング技術の優位性

行われた大規模なテストでは、SeenThisのアダプティブ・ストリーミング技術が従来のアウトストリーム動画と比べて、アテンションに関する主要な指標で優位性を示しました。特に動画広告の配信スピードはアテンションの獲得に大きく関わる要因であり、SeenThisの技術により効率的な配信が可能になります。キャンペーンでは、1,859 APM（1,000インプレッションあたりのアテンション）という記録を達成し、従来技術に比べて約30%の改善を実現しています。さらに、Lumenのベンチマークと比較した場合、ビューアビリティで22%、インビュー時間で12%の向上も見られました。

広告主への新たな価値提供

SeenThisのCEO、Jesper Benon氏は、「広告主にとって、アテンションは実際の成果に繋がるものであり、透明性を持って計測されることが求められています。このパートナーシップにより、広告主はより確かなデータに基づき、効果的なマーケティング予算の配分を行えるようになります」と述べています。これによって、広告主はプログラマティック広告を通じて公正に検証されたデータを基に、アテンションを計測・最適化できるようになります。

読み込み速度の重要性

LumenのCEO、Mike Follett氏は、動画広告配信技術を測定することで新たなアテンション要因に光を当てるとの見解を示しています。「動画の読み込み速度が視覚的アテンションに与える影響を測定することは、これまで実施されることがなく、今回のテストでその重要性が明らかになりました。広告主がアテンションを高めるための戦略を練るうえで、動画が速く読み込まれることが重要であることが確認されたのは興味深い」と言います。

リアルタイムなデータの提供

現時点で、SeenThisのアテンションモデルとLumenのアテンション計測タグは、さまざまなプログラマティック広告環境で利用可能です。それにより、キャンペーンの計測と最適化に必要なインサイトをリアルタイムで提供することができます。

SeenThisのビジョン

オープンウェブ上には、まだ十分に活用されていない広告のポテンシャルがあります。SeenThisは、広告主がオープンウェブでも効果を上げることができるようにし、パブリッシャーの収益性を維持しつつ、コスト効率の高い動画広告を通じて、高いアテンションを獲得することを目指しています。2017年の創業以来、SeenThisは世界50カ国以上で5,000以上のブランドに対し、数十億回にわたるストリーミング配信を行ってきました。