Integral Ad ScienceがTikTok広告体験の品質計測を強化

ラスティン・アド・サイエンス（IAS）は、TikTokにおける「Total Media Quality（TMQ）」の計測範囲を大幅に拡大することを発表しました。これは、既存のカバー領域を基に、TikTok、CapCut、そしてLemon8における広告体験に対し、業界内で最も包括的なメディア品質計測を提供するための次の一歩となります。

新たな測定機能の導入

AIを駆使したメディア品質の向上を目指すIASは、TikTokの多様なユーザー体験を激変させる新たな機会を洞察しています。IASのCEOであるリディアニ・ジョーンズは、広告主が多様な広告コンテンツを通じて消費者とエンゲージするための信頼性を高める重要性について言及しました。特に、予算をどこに配分するかに関しては、独立した第三者による計測が不可欠です。

新たに追加された計測範囲には、以下のような要素が含まれています：

- TopViewの計測：TikTokユーザーがアプリを開いた際に表示されるプレミアムな全画面広告フォーマットの計測が可能になりました。
- GMV Maxの導入：TikTok Shopの広告配信をベースにしたキャンペーンに対するメディア品質の計測が可能です。
- 画像およびカルーセル広告：静止画やカルーセル形式の広告についても、計測範囲が拡大され、より包括的なメディア品質レポートが取得できます。
- ブランドオークション向けの検索広告：自動的にプレースメントされる広告が、検索結果ページにおいて計測できるようになります。
- TikTok Lite：ストレージが限られた環境向けの広告配信も計測対象に加わりました。
- Lemon8の導入：ライフスタイル・発見プラットフォームへのメディア品質計測も行われます。
- CapCutへの拡張：動画や写真編集アプリであるCapCutにおいても、メディア品質計測が可能となりました。

透明性と信頼性の確保

IASの取り組みにより、広告主は異なる配信面においても信頼性の高いデータを得ることができ、これにより無駄な投資を減らし、効率よくリターンを最大化できるようになります。特に、急速に進化するプラットフォームであるTikTokでは、広告主が効果的なキャンペーンを展開するための新たな機会が生まれています。

IASは、2020年のパートナーシップ開始以来、TikTokの広告ソリューションにおいて常にカバー範囲を強化してきました。その結果、広告主は世界最大級のデジタルコミュニティに対して安心してアプローチできるようになっています。メディア品質の継続的向上は、広告主が消費者とエンゲージする際の頼りになる要素です。