渋谷で開催された「ネスカフェクーラー」イベントの成功戦略とは？

渋谷で盛り上がった「ネスカフェクーラー」の成功戦略

2026年に発売された新感覚のリフレッシュドリンク「ネスカフェクーラー」。その絶妙なフルーティーさを体験するために、ネスレ日本は東京・渋谷で「ネスカフェクーラーリフレッシュバカンス in Shibuya」という期間限定イベントを開催しました。このイベントは、株式会社OASIZがインフルエンサー施策を計画から実行まで一貫して担当し、消費者の認知度を高めるだけでなく、購買行動を促進する役割も果たしました。

企画の背景

ネスレ日本が新たに発売した「ネスカフェクーラー」は、コーヒーに馴染みがない層にもアプローチする新しい製品です。この商品の魅力を広めるべく、OASIZが仕掛けたイベントは、渋谷の街全体を舞台に想定されていました。人気のインフルエンサー伊吹とよへ氏をキャスティングし、特別デザインの「ネスカフェクーラートゥクトゥク」を使用した街の周遊プロモーションも行いました。

OASIZの施策概要

施策の企画

コーヒー市場の活性化を目指し、イベント全体の体験設計に基づいたインフルエンサー施策を構築しました。「コーヒーで、ひと口のバカンスを」というテーマのもと、渋谷を移動するトゥクトゥクを活用し、SNS投稿を通じて会場外の消費者にも「ネスカフェクーラー」のエッセンスを届ける戦略が設計されました。

インフルエンサー戦略とキャスティング

ターゲット層や商品特性を深く考慮し、「バカンス」をテーマに発信力のあるインフルエンサーを選定しました。伊吹氏はその熱量とクリエイティブを活かして、参加者にとって特別な体験を提供しました。

実行・ディレクション

投稿内容の監修や撮影日のディレクション、投稿スケジュールの管理も行い、MEGAドンキ前での試飲サンプリング企画を実施するなど、イベントを通じて消費者とのインタラクションを増やしました。来場者がレシート持参で応募できる撮影会などのキャンペーンを開催し、参加者は伊吹氏との交流を楽しむことができました。

施策の成果

イベント実施の2時間中、試飲提供数は995杯を記録。さらに、レシート応募数は86口に達し、その中から10名が撮影会当選となりました。SNS上では、ブランドやインフルエンサーに対しての信頼や好意的な反応が確認されています。また、施策実施地域の店舗での売上も向上しました。SNS上では投稿が約500万回再生され、イベントは多くの人々の記憶に残るものとなりました。