博報堂ＤＹホールディングスが新たなマーケティングプラットフォームを開発

博報堂DYホールディングスの新たな挑戦

最近、博報堂ＤＹホールディングスが新たに開発した統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」が注目を集めています。このプラットフォームは、特にコンセプト開発を支援する「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を搭載しており、AI技術を駆使してマーケティングの現場に革新をもたらすものです。これによって、企業はより迅速かつ効率的に新しいアイデアを生み出すことが可能になるでしょう。

背景と現在の課題

この動きは、急速な市場環境の変化や消費者行動の多様化に起因しています。飽和した市場や人口減少が進む中、多くの企業が新たな成長戦略を模索しており、その中で提案力とコンセプト開発のスピードが求められています。一方で、社内には著名なクリエイターのノウハウが蓄積されているものの、それが暗黙知として止まっているケースが多く、具体的な実践的な知識の共有が難しい状況でした。そこで、生成AIの活用が強く求められるようになります。

STRATEGY BLOOM CONCEPTの特徴

新たに導入された「STRATEGY BLOOM CONCEPT」は、TBWA HAKUHODOの細田高広氏が提唱した「インサイト型ストーリー」に基づいています。具体的には、ユーザーがクライアントの課題を入力すると、AIがターゲットや競合、ベネフィットの候補を提案します。これにより、初心者でもコンセプト開発に参加できる環境が整います。

AIと人間の共創

このシステムにおける利点は、AIが提案する情報を基にユーザーが自らの感覚を取り入れながら修正を加え、最終的なコンセプトを形成していくプロセスです。AIはあくまで補助的な役割を果たし、ユーザーの意思決定が不可欠であるため、ひとりでの作業ではなく「壁打ち」形式の共同作業が可能です。

提供する価値

このプラットフォームは、利用者が示す手順に従って情報を入力するだけでアイデアを練り上げられるため、初期段階のアイデア創出を大いに効率化します。AIが持つ博報堂ＤＹのマーケティング知見を活用することで、質の高いコミュニケーションコンセプトや商品コンセプトの創出が期待できる一方で、社内のマーケティング活動全体の効率化にも寄与します。

今後の展望

今後、STRATEGY BLOOM CONCEPTでは、博報堂ＤＹグループの他の著名クリエイターやプランナーの知見も取り入れる予定です。これにより、より質の高いコンセプトを開発できる環境が整っていきます。また、生活者DATA PLATFORMとの連携を深め、より多角的なデータ分析が可能になることで、更なる高度化が図られるでしょう。