光文社の「ドクチョー文化」徹底解剖！1万人超の読者が語る魅力とは

光文社の「ドクチョー文化」徹底解剖！

光文社が誇る「ドクチョー文化」は、彼らの雑誌制作プロセスの中で不可欠な要素となっています。この文化に根ざした取り組みは、いかにして数多くの魅力あふれる女性誌を生み出しているのでしょうか？今回は、その詳細に迫ります。

ドクチョーとは何か？

「ドクチョー」とは、日常的な読者調査を指し、少人数での定性調査によって得られた情報を基に、雑誌の企画立案が行われる手法の名前です。光文社の『JJ』や『CLASSY.』など、多くの人気雑誌がこの「ドクチョー」を活用しているのです。

現場の声：47名の編集者が語る

光文社の「ドクチョー」を実際に担当している現役編集者47名を対象に行ったアンケートによると、累計で1万人以上の読者に対して調査を実施していることが明らかになりました。これまでの調査での参加者数は平均216人となっており、これは編集者たちがじっくりと読者の意見を聞く姿勢を反映しています。

読者との接触頻度

調査の結果、月ごとに2.2人の読者と接触するという回答が得られました。中には4～5人と会う編集者もいるとのことで、取材対象者は主にライターの推薦や、時には街で偶然出会った素敵な女性たちが選ばれます。街での声かけ、これは多くの編集者にとって当たり前の光景となっています。

ドクチョーにかける時間

今回の調査によると、編集者の78.7パーセントが1回のドクチョーに対して1～2時間を使っているとのことです。この時間をかけることで、ファッション、美容、そして人生についての気づきを得ることができています。じっくりと話をすることで、読者のストーリーや感情を知ることができ、企画のヒントも多く得られます。

編集者の感想

「あなたにとって、ドクチョーとは？」という問いに対する返答も興味深いものでした。「編集を行う上での重要な軸となる」「読者の関心を掘り下げるための場である」といった意見から、「自分の仕事へのモチベーションや感動的な瞬間を与えてくれる」といった感想まで、様々な声が寄せられました。このように、編集者が読者と接する時間は、単なる調査を超えた重要な経験となっています。

やりがいと挑戦

ドクチョーを行うことは「最も楽しく、かつ最も難しい仕事」であるとも編集者は語ります。数時間の対話の中で、“どこに石を投げるか”の指針が得られるこの活動。情報だけでなく、彼らが知らなかった新たな視点を持つこともできるのです。

光文社ドクチョー総研の今後

光文社のマーケティング機関『光文社ドクチョー総研』は、ドクチョーの定性調査を基に、多角的なインサイトを企業に提供することを目指しています。所長の原さやか氏は、ドクチョーの重要性を強調し、今後もこの活動を拡大していきたいと話しています。彼女自身も、編集者たちが読者と向き合う姿勢を再確認する貴重な機会となったと言います。

光文社が展開するドクチョー文化は、読者との深い結びつきを持ちながら絶え間なく進化しており、今後も多くの新しい価値を生み出す原動力となることでしょう。