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3rd Party Cookie規制が広告運用に及ぼす影響とは？

株式会社イルグルムが実施した調査によれば、約220人のWebマーケティング担当者のうち、実に80%が3rd Party Cookie規制による影響を感じています。この調査は、2024年7月のChromeによるCookie廃止方針発表を受けて行われましたが、結果は業界に大きな示唆を与えるものです。

調査の背景

Webマーケティングでは、Cookieが広告効果の計測やユーザー行動の分析に重要な役割を果たしてきました。しかし、2024年7月に発表されたChromeの方針変更により、Cookie規制は一層厳しくなる見込みです。このタイミングでの実態調査は、担当者たちが新しい対策を模索していることを示していました。

調査結果の概要

1. 約80%が「無料ツールだけでは不十分」と認識 ほぼ8割の担当者が「Google Analytics 4などの無料ツールや媒体管理画面の使用だけでは不十分」と回答しました。具体的には、28.1%が「非常にそう思う」、51.4%が「ややそう思う」としています。これは、今後の広告運用において、これらのツールが抱える課題に気づいていることを示しているのです。

2. 理由としては「広告効果測定の精度」 「不十分だと思う理由」については、59.4%が「広告効果測定の精度が下がる可能性がある」と回答しました。この他にも、58.9%が「クロスデバイス/ブラウザでのユーザー行動の把握が難しくなる」とし、53.1%が「リターゲティング広告の効果が低下する」とも述べていました。

3. 今後の重要施策 Cookie規制下でのマーケティング施策において、最も重要だと思われるのは「マーケティング施策の効果を正しく把握する計測環境」で、68.1%がこの意見を支持しました。続いて、59.0%が「カスタマージャーニーに合わせたKPIの設定」を挙げ、57.6%が「顧客からのフィードバックの収集と活用」も重視されています。

4. 今後の対策実施予定 調査では、70.1%の担当者が今後も3rd Party Cookie規制への対策を「実施する」と回答しました。「変わらず実施/検討する」と答えた割合は、合計で70.1%に達し、状況に応じた柔軟な対応が求められていることが分かります。

まとめと今後の展望

この調査からは、Cookie規制による広告運用の変化がすでに始まっており、今後の施策について再検討する必要があることが浮かび上がりました。約8割の担当者が、無料の分析ツールでは不十分と感じているため、企業は新しい計測環境を整備し、広告効果を正確に把握することが急務です。

無料ツールではなく、効果的な広告運用が求められる中、企業は新たな手法を見極め、確実に実施していく必要があります。今後、各社がどのような戦略を採用し、広告効果を高めていくのか、注視していきたいところです。

さらに、この記事では調査の詳細や実施されている具体的な対策についても解説されています。興味のある方は以下のリンクから詳細資料をダウンロードして、ご確認ください。

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