女性たちの心を掴むキダルト市場の魅力と動向

近年、キャラクターグッズやかわいいものを愛する大人の女性、いわゆる「キダルト」の消費行動が注目されています。女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィが2025年に実施したアンケートによると、調査対象の女性811人のうち77.8%がキャラクター関連グッズを所有しており、男性の46.2%と比較して大きな差があることがわかりました。この結果から、かわいいものが好まれる背景には、女性ならではの感情や情緒があることが浮き彫りになりました。

キダルトとは？

「キダルト」とは、大人（Adult）が子ども（Kid）のような感性を楽しむことを指す造語で、キャラクターグッズやかわいい雑貨、さらには子ども向けのおもちゃなども含まれています。この概念は、認知度は低いものの、多くの女性が日常的に実践しているという現実を調査結果から把握することができました。

購入理由に見る女性の情緒

調査の中で、キャラクターグッズなどを購入する理由として「見ているだけで癒される」と感じる女性が66.7%に達し、これが購買行動と密接に結びついていることが明らかになりました。他にも、「気分が上がる」58.6%、そして「愛着がある」という回答が続く中で、女性の消費行動における感情の重要性が強調されています。盛り込まれる感情が購買を促進しているのです。

クラスター別の特徴

調査結果をクラスター別に見てみると、39歳以下で夫婦を持つ層では、購入頻度や金額ともに顕著な例が見られます。特にこの層は、キャラクターグッズを積極的に購入し、楽しむ傾向が強いようです。一方で、プレ社会人層のシングル女性は、購入頻度こそ高いものの、購入金額は比較的低い傾向にあります。これは、安価なグッズ（カプセルトイなど）を楽しんでいることを示しています。

消費行動の本質に迫る

キダルト市場において、「かわいい」という感情が消費行動の原動力となっている現象が確認されました。女性向けの商品の開発や販促戦略においては、どのように感情に寄り添えるかが重要なポイントとなります。これによって、より深い消費者理解が得られ、その結果として成功するマーケティング活動が展開されることでしょう。