商店街のない八王子市が注目の地域振興を実現！グランプリ受賞の秘訣とは

商店街が存在しない地域での新たな挑戦

東京都八王子市の八王子市西部に位置する恩方地域。ここには長らく「商店街の並び」が存在せず、住民の買い物や交流の場が不足していました。その状況を打破すべく、地域の個店事業者たちは2019年に「オンガタ銀座商店会」を結成。2021年7月には、八王子市の「夕やけ小やけふれあいの里」内に地域アンテナショップ「オンガタVIEW」を開業しました。商店街がないなら自ら商店街をつくるという新しい発想から生まれたこの取り組みは、地域のブランドづくりや事業者の参加を促す大きな成果を上げています。

地域アンテナショップ「オンガタVIEW」の成功

開業以来、累計の来店者数は72,733人を超え、多くの住民や来訪者で賑わっています。オンガタVIEWは、会員の52店が揃って製品を販売することで、商品を一堂に並べるチャレンジショップの役割も果たしています。地元食材を使った「マスバーガー」や「ブルーベリースムージー」などの地産地消商品が人気を博し、八王子発のアウトドアブランドや地域作家の発信拠点ともなっています。さらには、冬季宿泊型イベントや「旅する釣り堀」など、様々な地域イベントを通じて交流の場を提供。

審査員の高評価の理由

「第21回東京商店街グランプリ」で、オンガタ銀座商店会は商店街の部における最高賞を受賞しました。審査委員長を務めた法政大学の教授は、商店街が存在しない地域においてアンテナショップを開設した取り組みを評価しました。特に、空き店舗対策や店舗を持たない事業者がこの商店街に参加する際の新たなベンチマークとされている点が、高く評価されたのです。東京都産業労働局長からも、商業施設がない地区で商店街の機能を創出するという革新的な発想に感動したという祝辞がありました。

商店街づくりの三本柱

オンガタ銀座商店会の取り組みは、以下の三つの柱から成り立っています。

1. 場所づくり: 地元民の交流スペースとして飲食スペースを併設したオンガタVIEWを商店会が運営し、地域住民をスタッフとして採用。
2. ブランドづくり: 地元の特産物を活用した商品開発を行い、地域の魅力を発信。
3. 事（こと）づくり: 地域の団体と連携し、様々なイベントを開催することで住民のつながりを深めています。