#兵庫県 #神戸市 #日本ブランド #越境ライブコマース #中国TikTok

2026年注目！中国TikTokにおける日本ブランドの新たな魅力とは

近年、中国のTikTokである「抖音」において、日本ブランドが再び注目を集めている。その背景には、新たなトレンドと消費者ニーズの変化があった。ここでは、なぜ日本ブランドが再び中国市場で注目を浴びているのか、具体的な要因とともに解説する。

日本ブランドが選ばれる理由

1. 情緒的価値のシフト

2026年の中国Z世代は、日本の2000年代のファッションやカルチャーを新たに再解釈し、Y2Kや「日本感性」が大きなトレンドを形成している。機能性を超えた情緒的価値、つまり「エモい」という概念が今の時代の消費者には響いている。日本ブランドはその独特のストーリーや世界観を持っており、抖音のショート動画を通じてこれらの魅力が高く評価されている。

2. 信頼の再定義と品質への回帰

情報過多の現代において、消費者はインフルエンサーの推奨から本質的に信頼できるものへと目を向けている。日本ブランドは長年培った品質管理と細部へのこだわりを持っており、抖音でのライブ配信を通じて、これが再認識される流れとなっている。品質が良く、真の価値を持つ商品が選ばれるのだ。

3. 体験の共有

抖音では、単なる販売活動にとどまらず、商品の文化や背景、職人技をリアルタイムで伝える「体験型ライブ」が主流だ。この体験を通じて、日本のライフスタイルが中国の消費者に魅力的に映り、「質の高い生活への憧れ」を喚起している。特に、消費者は感動や共感を求めており、体験を通じて得られる価値が重要視されている。

LiveTok（ライブトック）の支援内容

株式会社ジェネラルトレーディングは、伊藤忠建材やTOTOなど数多くの大手企業を支援した実績を活かし、日本企業の中国市場への円滑な展開をサポートする。具体的には、以下の3つのサービスを提供している。

抖音出店代行

中国特有の商習慣や規制をクリアし、短期間で旗艦店を開設するサポートを行う。これにより、日本の優れたプロダクトを効果的に広めることが可能になる。

KOLマッチング

現地の有力ライバーを選定し、日本ブランドのストーリーを正確に伝える手助けをする。さまざまな文化的な背景を理解し、熱意を持って伝える能力のあるライバーとの連携が重要である。

フルフィルメント支援

物流、決済、カスタマーサポートまで、一貫した対応を行うことで、日本企業が中国市場での展開をスムーズに進められるよう支援している。神戸と上海に拠点を持ち、両国のビジネスを繋ぐ役割を果たす。

株式会社ジェネラルトレーディングのビジョン

「日本と中国を、もっと近くに。」というビジョンを掲げ、神戸を拠点に海外展開の支援を行っている。独自のノウハウを活かした「LiveTok」サービスは、日本企業の素晴らしいプロダクトを中国全土へと届ける重要な要素となっている。

主要取引先と成果

同社は、伊藤忠建材や近畿日本ツーリスト、TOTOなど、さまざまな企業と強いパートナーシップを築いている。これにより、ローコスト・ローリスク・ロングリターンの実現を目指し、より多くの日本ブランドを中国市場に展開することに成功している。

日本ブランドの再認識と需要の高まりは、2026年の中国市場において明確なトレンドとなっている。消費者の心を捉えるストーリーや体験、品質を持つ企業は、今後も注目され続けるだろう。