生成AIが引用したページの検索結果一致率に関する最新調査

生成AIによるページ引用とGoogle検索結果の一致率

Optyino.aiが行った最新の調査によると、生成AIが引用しているページと、Google検索の上位結果との整合性は意外にも低いという結果が示されました。本記事では、その調査の結果について詳しく解説します。

調査の内容について

この調査では、2026年7月7日から7月10日にかけて、「保険相談をするのに、おすすめの場所ってどこですか？」や「注文住宅を検討しています。おすすめのハウスメーカー教えて」など、さまざまな業種における「おすすめ」に関するプロンプトを48件対象にしています。結果として、AIから得られた186件の回答について分析が行われました。

この分析では、生成AIが引用した973件のページが、同じ質問に関するGoogleの自然検索結果（広告を除く）上位10件にどの程度一致しているかが評価されました。

主要な調査結果

調査結果によると、生成AIによって引用されたページのうち、Googleの上位10件と完全に一致したのは251件で、全体の25.8%にとどまりました。残りの722件は、検索順位が10位以内には入っていないページであり、AIの情報源の多くが検索結果の外に位置していることがわかります。

興味深いのは、引用された251件に限って見ると、平均順位は3.05位、中央値は2位でした。具体的には、67.3%が3位以内、79.7%が5位以内に集中していました。これは、AIが引用する情報は検索順位の影響を受けやすいことを示唆しています。特に、上位にランクインしているページが優先的に選ばれやすいという傾向が見られます。

日別の一致率の動き

観察された日別の一致率を見ると、2026年7月7日には25.7%だったものが、7月9日には21.4%に低下し、最終日の7月10日には32.2%まで回復しました。このデータは、短期間の間に検索結果との連動性が強まったことを示しています。合間からの数日で値が変動しているため、これは偶発的なものである可能性もあり、長期的なトレンドかどうかは判断が必要です。

業種別の違い

調査結果によれば、業種ごとに検索順位との一致率に大きな差が見られました。特に、生活サービス系は60.0%という高い一致率を示しており、物流や調達関連では0%という低い結果が出ています。これは、業種ごとの需要や競争状況による影響が考えられます。

たとえば、金融や保険に関しては188件のデータがあり、その中で33.5%がトップ10に含まれていました。一方、大学受験や予備校に関しても33.3%と高めの一致率となっています。これは、これらのフィールドがAIによる情報引用において特に強い影響を持つことを示唆しています。

ドメイン単位での整合性

興味深いことに、未一致だった722件のうち232件、つまり32.1%は、同一ドメイン内の他のページがトップ10に存在していました。これは、特定のページが簡単に検索されることがなくても、そのドメインが全体として良好な検索順位にある場合、他のページがAIに引用されやすくなる可能性があることを意味しています。

この点からも、単一のページの順位だけでなく、企業全体のドメインの評価を考慮した施策が重要であると言えるでしょう。特に検索順位だけではなく、AIに情報が認識されやすくするための努力が求められます。

結論

今回の調査結果から、生成AIが引用する情報は検索件数の上位にあるものだけではないという重要な知見が得られました。AIの引用は、必ずしも単純に検索順位に基づくものではなく、さまざまな要因が絡んでいる可能性があります。それでも、高い検索順位が引き続き、AIに引用される要因の一つであることは間違いありません。

したがって、企業は検索エンジン最適化（SEO）対策に加えて、AIが好む情報提供の手法も併せて考慮する必要があります。今後のデジタルマーケティングにおいて、AIによる引用を意識した戦略が求められるでしょう。