HUGO、シンガポールグランプリでデニムファッションを革新する

イノベーションとファッションが交差するシンガポールグランプリ

HUGOが2024年フォーミュラ1シンガポール航空シンガポールグランプリを祝して、全く新しいデニムデザインを発表しました。このアクティベーションは、HUGOがF1の世界においてどのように存在感を強めているのかを示す重要な一歩です。

デニム・テイクオーバーの幕開け

2024年9月17日から22日までの期間、HUGOはVisa Cash App RB Formula 1チームの公式アパレルおよびアイウェアパートナーとして、レースとの結びつきを強く反映したデニムデザインのF1カーラッピングを実施しました。この大胆な取り組みは、ただのファッションの枠を超え、文化の領域に挑戦しようとするHUGOの意図を伺わせます。また、この取り組みの一環として新作レーシングゲームもリリースされる予定です。

シンガポールでのデジタルアクティベーション

HUGOはシンガポールグランプリの開催に先立ち、特別デザインされたデニムカーラッピングのデジタルお披露目を行いました。シンガポールの高層ビル屋上から巨大なHUGOデニムが垂れ下がる様子はCGIを駆使して表現され、SNSで公開されました。この映像では、HUGOのブランドロゴが施されたデニムポケットからF1カーが吊り下げられ、観る人々に強烈なインパクトを与えました。加えて、舞台裏の様子もHUGOとVisa Cash App RB Formula 1チームのデジタルチャネルで公開され、CGIによる興奮が伝わってきました。

実物デニムラッピングの披露

シンガポールグランプリでは、デニムラッピングの実物が披露され、Visa Cash App RB Formula 1チームのガレージはデニムグラフィックで装飾され、チーム全員がデニムスタイルのユニフォームを着用しました。ドライバーたちも、レースに挑む姿をデニムで飾り、HUGOのデザインがレースの現場でどれほど存在感を発揮するかを示しました。

Robloxでのゲーム展開

9月25日には新作レーシングゲーム「HUGO FASTER」がRoblox内でスタート。シンガポールで発表されたデニムラッピングからインスパイアを受けたゲームで、プレイヤーはF1カーを操縦し、シンガポール限定のデジタルアイテムを収集します。このゲームは、HUGOがデジタル領域でもイノベーションを追求している証と言えるでしょう。

HUGO x RBコレクションの新たな一歩

さらに、HUGOはVisa Cash App RB Formula 1チームとのコラボレーションによる2024年秋冬コレクションのローンチも発表しました。このコレクションは現代的なテーラリングとパフォーマンスウェアが特徴で、ドライバーたちの個性を強調しました。チェッカーボード柄のナイロンスーツやボンバージャケットなど、斬新で魅力的なアイテムが揃い、若々しい反抗的な精神を表現しています。

HUGOのブランドの哲学

HUGOは自己表現を重んじるブランドであり、慣習にとらわれず流行を生み出すことを目指しています。多様なライセンスを受けた商品群も、この若々しいスピリットを表現し続けています。HUGO BOSSとして知られる彼らは、131カ国で約7,800の販売拠点を有し、グローバル市場で強力なプレーヤーとしての地位を確立しています。

このように、HUGOのシンガポールでの活動は、ファッションとモータースポーツが出会う新たな舞台を作り出し、その存在感を更に高めることに繋がっています。レース業界と密接に結びついたデニムファッションが、今後どのように進化していくのか、注目が集まります。