ウィルゲートが予測する2026年SEOとAI検索の未来とは

ウィルゲート、「SEO/LLMOトレンドレポート2026」を発表

株式会社ウィルゲートは、生成AIの普及によって今後の検索体験がどのように変化するかを分析し、2026年のSEOとLLMO（大規模言語モデル最適化）の市場動向を予測した「SEO/LLMOトレンドレポート2026」を発表しました。このレポートによると、これからのSEO戦略は、従来の「順位競争」から「AIに選ばれる『指名検索』重視」といったシフトが求められるようになるとしています。特に、ブランドとしてAIから推奨されることが今後のトレンドになるため、企業は一次情報の発信に注力しなければなりません。

2026年のSEO環境予測

ウィルゲートの報告によれば、2026年のSEO環境は、AI検索の本格化に伴い大きな変化が見込まれています。特に、GoogleのAI Modeなどによる新しい検索体験が標準となることで、以下のふたつの変化が加速することが予想されています。

ゼロクリック化の進行

ユーザーが検索結果のリストをクリックせずに、AIの要約だけで情報を得る「ゼロクリック化」が進むと見込まれています。2025年の調査によると、AIの回答が表示された検索において約4割のユーザーがその情報で満足し、検索を終了しているデータもあります。この流れが続けば、上位表示を目指す従来のトラフィック獲得施策は効果が薄れていくでしょう。

指名検索の重視

一方で、AIが回答を知識として生成する際に引用元として重要視されるのは「信頼できる情報源」です。つまり、ブランドの知名度や信頼性がAIに選ばれるための重要な要素となります。2025年のGoogleコアアップデートでは、指名検索を通じても評価されるサイトへの傾向が見られるなど、ブランド力そのものが新たな評価の軸として浮上してきます。

ウィルゲートのブランド構築支援

ウィルゲートはSEO/LLMOコンサルティングを提供し、単なるサイトの改善を超え、AI検索時代に勝つためのブランド構築を支援しています。2025年以降にAhrefs社の「ブランドレーダー」を導入し、指名検索やその引用状況を可視化。プレスリリースなどを利用し、AIに推奨されるブランドになるための戦略を提案しています。

専門性とコンテンツの質

2026年は、コンテンツの品質評価がますます重要視される年になるでしょう。Googleの低品質コンテンツへの対策が強化される中、高品質なコンテンツが評価を高め、逆に低品質は淘汰されるという二極化が進むと予測されます。特に、専門家による独自の分析や一次情報が反映された質の高いコンテンツが、今後の重要な競争要因となっていくでしょう。