radikoとunerryが提携、リアル行動アフィニティを提供開始

radikoとunerry、リアル行動アフィニティを発表

昨今のデジタル広告市場では、オンライン上の行動データが重視されていますが、生活者の実際の行動にはなかなか目が向けられませんでした。そこで、株式会社radikoと株式会社unerryが新たに発表したのが「リアル行動アフィニティ」です。この革新的なターゲティングセグメントは、リアルな行動データと音声メディアを組み合わせ、広告配信をより効果的にすることを目的としています。

リアル行動データの重要性

radikoは、東京都港区に本社を置く音声メディアサービスを提供する企業で、日常生活の多様な場面で聞けるラジオをサポートしています。一方、unerryは、同じく東京都千代田区に本社を置く企業で、位置情報を活用したリアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営しています。この両社の強力な提携により、ユーザーの同意のもとに収集した実際の行動データを基にした新しい広告手法が誕生しました。

リアル行動アフィニティでは、生活者がどのような場所を訪れ、どのような行動をするかといった情報を解析します。これにより、単なる検索や閲覧履歴では捉えきれない、より詳細なユーザー属性や興味、関心を推察することが可能になります。具体的には、生活者のライフステージや趣味、価値観に基づき、20種類以上のセグメントを用意し、特に広告主の商品やサービスとの親和性が高いリスナーに対して音声広告を流すことができるのです。

高度なターゲティングが可能に

新しいセグメントでは、「若手社会人層」「子育てファミリー層」「健康・ウェルネス志向層」「グルメ探求層」「クルマ好き層」など、多様な生活者のニーズに応じたターゲティングが実現します。これにより、広告主は自社のマーケティング施策に対する新たな可能性を見いだすことができるでしょう。

両社の協力により、radikoはunerryが設計したセグメントを利用し、音声広告の配信基盤をさらに強化しています。具体的には、広告主や広告会社に向けて、より効率的な広告提案が可能になります。これは特に、日常の生活シーンにおいて、広告が行動を妨げない形で配信されるため、ユーザーの自然な生活に寄り添いながら広告を届けることができる点に魅力があります。

今後の展望

radikoとunerryは、引き続き生活者の多様なニーズに応じた広告ソリューションを提供し、市場の課題に応えるための努力を続けていくとしています。また、ライフスタイルの変化に対応しつつ、広告主のターゲティング精度を高めることで、効果的なマーケティングを実現していく方針です。プライバシーへの配慮も忘れず、個人が特定されない形でデータを活用する姿勢を貫くとしています。今後の発展に期待が寄せられる取り組みです。