W2株式会社がリテールメディアに関する調査レポートを発表

W2株式会社のリテールメディア最新動向レポート

W2株式会社は、最先端のコマースプラットフォームを展開しており、その中で注目を浴びるリテールメディアに関する調査レポートを公開しました。このレポートでは、日本と海外の現状を詳しく分析し、リテールメディアの取り組みを紹介しています。

リテールメディアとは、購買データとメディアを一体化させた広告ビジネスであり、小売企業にとって新しい収益源としての可能性を秘めています。具体的には、AmazonやWalmartといった海外の成功事例を通じて、その実態と成功するための戦略を解説しています。

調査の背景

ECサイトが単なる販売チャネルから、顧客とのエンゲージメントを深めるメディアへと進化している背景がリテールメディアの急成長を促しています。また、クッキーレス環境への移行など、外部要因も影響しており、小売企業はファーストパーティデータの価値を再定義する必要があります。このような状況下で、リテールメディアの重要性が高まり、2026年に向けた次世代のマーケティング戦略が求められています。

調査概要

本調査は、2026年のマーケティングトレンドとして注目されるリテールメディアについて、現在の状況と成功要因を明らかにすることを目的としています。特に、海外の成功事例と国内の取り組みを分析し、購買データと店舗接点を融合させた最新の活用法を整理しました。

調査の結果、クッキーレス環境への移行により、小売企業のファーストパーティデータの価値が再定義され、広告接触から実購買に至るまでを同一のIDで追跡する「クローズドループ測定」が、広告主にとっての大きな価値をもたらしていることがわかりました。広告効果が曖昧なものから、確定的な売上貢献へと変わるこの測定手法は、特に注目されています。

さらに、海外ではCTV（コネクテッドTV）連携やAIによる最適化が進む一方で、日本では会員基盤や来店データを活用した「生活密着型」のモデルが進化中です。このように、リテールメディアはただの広告販売ではなく、小売企業、メーカー、消費者にとって互恵的な市場へと成長しています。

海外事例の分析

Amazon

Amazonは、ECプラットフォーム、広告、クラウド、データを統合したデジタル完結型の広告エコシステムを構築しています。数億のSKUを持つ商品カタログと、Prime会員からの高頻度なデータを活用し、EC内の広告だけでなく、セールスデータを他のメディアにも応用しています。これにより、生活行動データを活用した精密な広告接触が可能な点が特徴です。

Walmart

一方、Walmartは全米に約4,700店舗を持つ世界最大級のリテールメディアネットワーク「Walmart Connect」を展開。多くの顧客にリーチできるファーストパーティデータを駆使し、リアルとデジタルをシームレスにつなげる統合型広告を実現しています。この強みは、日常品や食品の実店舗でのデータをデジタル広告に活用できることです。特に、クローズドループ測定が高く評価されています。

まとめ

総じて、リテールメディアは単なる広告枠の販売を超えた、収益の新たな基盤へと進化しています。小売企業、製造メーカー、そして消費者の三者がそれぞれの利益を享受できるウィンウィンの市場構造が出現しています。今回の調査レポートは、将来のマーケティング戦略を考える上での貴重な手がかりとして、企業やマーケターにとって必読の内容となっているでしょう。

調査レポート全文は、以下のリンクからダウンロード可能です。

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