CloverseがAIを駆使しルックのECサイトを刷新した事例

AIで市場を変革するCloverseの取り組み

概要

株式会社Cloverse（所在地：東京都港区、代表取締役：中谷健太郎）は、AIを駆使した新たなクリエイティブ制作プロセスを確立しました。この技術を用い、株式会社ルックの公式オンラインストア「LOOK@E-SHOP」において、EC用の着用ビジュアルおよびカタログ用のキービジュアル（KV）の制作を担当しました。

この新たな試みでは、従来の物撮り中心のECスタイルに代わり、モデル着用イメージやブランドの独自の世界観を的確に表現したビジュアルが実現されています。デジタル領域でのブランドの魅力を直感的に伝えることを目指し、新たな表現方法が導入されています。

導入の背景

LOOK@E-SHOPでは、長年物撮り画像が主軸となっていました。その背景には、モデルの手配や撮影スケジュール、また、そのコストと工数の多さが影響しています。しかし、LOOK@E-SHOPが扱うブランドは、素材感やシルエット、独特の世界観が購買決定に強く影響を与えるため、着用イメージの重要性が顕在化していました。

Cloverseの提供内容

Cloverseは、モデル調達を省略し、AIに依存した制作プロセスを採用し、以下のようなクリエイティブを短期間で提供しました。

1. EC向け着用ビジュアル：ブランドと事前にモデルの要件や施したい背景構成、ポーズについて詳細に打ち合わせを行い、着用ビジュアルを制作しました。多種多様なSKUに速やかに対応できるクオリティのビジュアルを短納期で提供しました。

2. カタログ用ビジュアル：着用ビジュアルのトーンを統一し、各ブランドの独自の世界観や上質感を一つの統一感で表現しました。これはECとカタログの両面で活用可能なビジュアルとして制作されています。

制作プロセスでは、AIによって迅速にビジュアルの方向性やバリエーションを提案し、その後、アパレル業界に精通したディレクターがブランドの持つ背景と文脈を汲み取りながら監修する形を取りました。

導入効果

この新しいアプローチにより、以前は物撮りが中心であったECサイトに着用ビジュアルと世界観の文脈が加わりました。これにより、モデル調達や撮影工程の負担が軽減され、制作のリードタイムも大幅に短縮されました。

また、短期間での着用ビジュアル制作も可能になり、週次で更新が行われる商品を持つスタイルでも、効率的に多くのビジュアルを制作できる体制が整いました。

株式会社ルック EC事業部中野有紀様の声

「LOOK＠E-SHOPでは、ブランドの大切にしている世界観や空気感をEC上でも表現することを目指していました。しかしながら、商品数が多く、着用ビジュアルを用意するには多くのモデル手配や撮影準備が必要で、その負担は大きかったです。今回、Cloverseさんの協力を得て、ブランドのトンマナを理解し、ECとカタログの双方で展開できるビジュアルを迅速に整えていただきました。今後、キャンペーンやシーズンビジュアルにおいてもご一緒できることを楽しみにしています。」

株式会社Cloverse 代表取締役中谷健太郎の思い

「ルック様に導入いただけたことに心より感謝申し上げます。ECにおける表現品質向上に貢献できたことは、我々にとって嬉しい成果です。AIと人間の審美眼を融合させた制作体制によって、高速かつクオリティの高い着用ビジュアルの制作が実現しました。我々は、EC向けだけでなく、動画やキービジュアル、SNSでも表現の質を追求し、アパレルクリエイティブを支え続けていきます。」