子育て層に響く広告戦略「ママノワ」でクリック率が3倍に！

ママの声を活用したプロモーションの新しい形

少子化が進む日本では、子どもを育てる家庭の数が減少していますが、一方で子どもにかけるお金は増加しているという調査結果があります（出典：ママ白書2023）。この背景から、広告においては“単にリーチ数を増やす”だけでなく、効率的に親子を獲得することが重要です。

そんな中、株式会社マインドシェアが運営する「ママノワ」は、親子会員数30万人を誇る子育てコミュニティとして注目を集めています。このコミュニティは、ママたちの“リアルな声”を基にした体験型プロモーションを展開し、企業のマーケティング課題を解決することを目指しています。

ママの声で広告効果が3倍に！

「ママノワ」で行った調査によると、口コミや体験動画を活用した広告施策は、従来の広告に比べて高い反応率を誇っています。具体的に、以下のようなデータが得られました：

- 口コミ・体験動画の記事化：CTR 10〜20%（通常の10倍）
- Instagram広告への体験動画活用：CTR 1.5%（業界平均の約3倍）

この調査結果からも、ママたちの「声」が共感と購買意欲を高める重要な要素であることが示されています。

企業が抱える課題とその解決策

ママノワが提供するプロモーションの設計は、特にベビーカーやおむつ、おもちゃ、離乳食といった商品カテゴリーで効果が高いことがポイントです。次のような課題を持つ企業にとって、ママノワは理想的なパートナーとなります：

- 子育て層へのアプローチが難しい
- 年齢・月齢別のセグメント配信に課題を抱えている
- 広告費を投じても反応が得られない
- 体験価値をコンテンツにしたいが、制作体制に課題がある

ママノワでは、共感から体験、拡散、検討までの一連の流れをワンストップで提供。これにより、効率的にターゲットにリーチすることが可能です。

サービスの詳細

モニター施策

ママノワ会員によるモニター施策は、実際に商品を体験し、その様子を動画や写真で撮影。ママの視点からのInstagram投稿も含まれます。撮影したデータや口コミは、WEB記事やプロモーション資料に二次利用可能です。このサービスは、50万円から利用可能です。

SNS広告サービス「MaMaReach」

こちらは、子ども年齢やエリアに基づいてセグメント配信を行う広告サービスです。高い配信効率で無駄を省きつつ、商圏ターゲットに直接アプローチできます。こちらも50万円から利用可能です。

ママノワの活動と展望

1989年に設立された株式会社マインドシェアは、子育てメディア「ママノワ」を通じて親子の声を集め、消費行動に影響を与えるためのさまざまなサービスを提供しています。会員情報は第5子まで収集されており、特定の年齢層に対する細かなセグメント施策を実施することが可能です。

このように、ママノワは単なる子育てメディアではなく、企業のマーケティング施策をサポートするパートナーとして位置づけられています。親子のリアルな声を活用し、広告の効果を最大化させる手法を検討している企業努力には、ぜひ一度ご相談いただきたいです。