ブランド腕時計の売却理由とは？調査で明らかになった市場の実態

高級ブランド時計の買取専門業者「OURO」を運営する株式会社JUNIORが、20代から60代の男性200名を対象に実施した「ブランド腕時計を売るきっかけやタイミングに関する実態調査」の結果が発表されました。この調査は、腕時計を売却しようと考えた理由や、その際の重視すべき要素についての洞察を提供しています。

売却のきっかけは「買い替え」が最多

調査によると、ブランド腕時計を「売ろう」と思った理由の第一位は「買い替えのため」で、全体の37%を占めています。また、次に多かったのが「使わなくなった/出番が減った（27%）」という結果でした。このことから、利用頻度の低下が売却の背後にあることが分かります。さらに、「資金化（現金が必要だった）」が19.5%で3位となり、腕時計が必要なときに現金化できる資産として認識されている傾向も見受けられます。

興味深いのは、「買取相場が良いと感じた」という理由が12.5%で存在している点です。相場の変動を感じたとき、売却を決意する人が多いことが示されています。このため、買取サービスはユーザーに対して相場情報を分かりやすく提示することが求められています。

売却検討の開始時期が短期化

次に、売却を検討し始める時期ですが、こちらも興味深い結果が出ました。最多である「1か月以内に検討を開始した」という回答が33%を占め、さらに「1週間以内」も20.5%となり、合わせて57%が1か月以内に売却を考えることが分かりました。これは意思決定を短期間で行う傾向が強まっていることを示しており、比較検討の手間をできるだけ軽減することが選ばれる要因となるでしょう。

しかし、一方で「半年以上前に検討」をしている層も16%存在し、即決的に売却に結びつくわけではないことも明らかになりました。資産整理やコレクションの見直しといった中長期的な視点からの行動も視野に入れる必要があります。

売却時の重視ポイント

売却を決める際に何を重視したかという問いには、なんと「買取相場（価格の水準）」が55%で圧倒的な回答を得ました。多くの売却経験者が価格の妥当性を重視していることが明確になり、次いで「キャンペーン（買取強化・上乗せ）」の17%と続きます。これは、買取総額に対する明確な安心感をもたらし、意志決定を支える要因となります。

そのほか、保管リスクや急な出費、安心感、手間の少なさといった要素も売却時に考慮されるポイントとして挙げられましたが、全体的には「価格の納得感」が圧倒的に重要視される結果となりました。

まとめ

この調査から得られた知見は、ブランド腕時計の売却に対する理解を深めるために非常に価値があります。売却理由として「買い替え」や「出番の減少」、さらには「資金化」などが際立っており、ユーザーが売る理由を意識した情報提供が今後の買取業者にとっても重要です。また、短期間で検討を行う傾向が強まっているため、比較しやすい情報提供が求められます。さらに、売却を検討する際には価格の透明性やキャンペーン内容が決 dispositive factorsであることも確認できました。これらの洞察を活用することで、より良いサービスの提供が可能になることでしょう。