博報堂DYグループがマーケティング分析機能をアップデート

博報堂DYグループが新機能を追加

博報堂DYホールディングスと博報堂テクノロジーズは、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の一部機能を刷新し、生活者の動きに基づく「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」分析を強化しました。このアップデートにより、企業のマーケティングにおける意思決定がより迅速に、また効率的に行えるようになります。

マーケティング環境の変化

現在、国内のビジネス環境は急速に変化しています。日本では人口減少や市場の成熟、消費者行動の多様化が見受けられ、企業は成長領域への投資を加速させたり、既存市場での最適化が急務となっています。このような背景の中で、生活者がどのような「きっかけ」で特定のカテゴリーを考慮するかを理解することが新たな成長を生む鍵とされています。

新たな分析機能の強化

アップデートされた「CEP分析」機能では、生活者が特定のカテゴリを検討する際の「きっかけ」を詳細に評価できる仕組みが整備されています。この機能を活用することで、企業は自社ブランドと生活者との関連を強化し、新たな購買の文脈を見出すことができます。これにより、より多様な顧客の獲得が実現可能となるのです。

データ基盤と可視化の強化

具体的には、CEPの重要指標「間口の大きさ」やブランドの相対的な強弱を示す「メンタルアドバンテージ」や「メンタルディスアドバンテージ」を組み合わせた視覚的な表現方法が新たに導入されています。このことにより、ユーザーは簡単な操作で膨大なデータを効果的に評価でき、意思決定のスピードも向上するでしょう。

業種別のプリセット調査データ

さらに、博報堂は新たに複数の業種におけるプリセット調査データも充実させています。これにより、あらゆるクライアント企業が自社のニーズに応じた柔軟なCEP分析が可能になり、マーケティング戦略の精度向上につながるでしょう。

未来への展望

今後、博報堂DYグループは、AI専門家集団によるさらなる開発を進め、マーケティング業務の知見を集約・型化しつつ、マーケティングコミュニケーション戦略を迅速かつ高度化する取り組みを続けていきます。また、生活者DATA PLATFORMを活用したクリエイティブ制作や集客施策の最適化も進めていく予定です。

CREATIVITY ENGINE BLOOMの役割

「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、単なるマーケティングツールではありません。クライアント企業のデータと生活者のデータを統合し、AI技術を駆使することで、マーケティングの見える化、効率化を実現します。これにより、企業のマーケティング戦略の成長を加速させることが期待されています。主要モジュールとしては、STRATEGY、MEDIA、CREATIVE、COMMERCE、ENGAGEMENTの各機能があり、企業のニーズを満たす柔軟性を兼ね備えています。

市場における迅速で効果的な対応が求められる中、博報堂DYグループの最新の取り組みが、企業やマーケティング担当者に新たな活路を切り開くことになるでしょう。