生成AIを活用した不動産PRチームが新たに始動 - ビズコミュニケーションズ

株式会社ビズコミュニケーションズが、2023年8月に不動産・ハウスメーカー専門のPRチームを立ち上げました。このチームは生成AIを活用し、業務の効率化とアウトプットの品質を高めることを目指しています。

住居選びは、個々の人生において最も重要な意思決定の一つとされるものの、意外にも多くの不動産会社の魅力や特色が生活者に十分に伝わっていないという現実があります。ビズコミュニケーションズは、このギャップを埋めるために新たにAI専門チームを設け、生活者の視点に立った「伝わるPR」を実施していきます。

この取り組みでは、ビズコミュニケーションズ独自に開発した生成AIを基に、不動産と住宅PRの以下の領域に特に注力しています。

1. 社会課題との連携

空き家問題、少子高齢化、環境への配慮などと、自社の取り組みを結びつけることで、より親しみやすい印象を与えられるよう工夫。

2. 情報整理と提案設計

市況や金利動向を考慮し、生活者に対する情報の整理や提案を行い、住まい選びをサポートします。

3. ターゲット別のアプローチ

子育て世代や二世帯住宅、投資家層といった特定のターゲットに対する最適な切り口を選ぶことで、アプローチを強化しています。

4. メディアリストと露出戦略の構築

自動生成されたメディアリストを基に、掲載傾向を分析し、露出戦略を構築することで、より大きな情報拡散に向けた準備を進めます。

5. ニュース価値の明文化

モデルハウスのイベント、商品発表、街づくりプロジェクトなどのニュース価値を明確にし、メディアへのアプローチを強化しています。

ビズコミュニケーションズは生成AIのサポートを受けつつ、自社の強みであるメディアリレーションを活かし、テレビ、新聞、ウェブ、専門誌など異なるメディアの特性に応じたアプローチを実施し、その結果として露出を最大化させる戦略を採用しています。

対応業種例

- 大手・中堅ハウスメーカー（注文住宅、建売住宅）
- 地場の不動産会社（戸建・マンション販売、リノベーション）
- デベロッパー（新街区開発、複合施設のPR）
- 不動産テック企業（ポータル／マッチングサービス）
- 住宅設備・建材メーカー（連携型PRも支援）

PR戦略の流れ

1. プロジェクト分析：地域性や競合、事業特性の整理
2. 生成AI活用：トレンドやメディアデータと連携し、訴求軸の構築
3. ツール制作：プレスリリースやメディア提案資料、Q&A集などを設計
4. メディアアプローチ：記者ネットワークや過去の実績を活かした提案
5. 露出最大化：取材や記事化からSNS拡散までトータルサポート

ビズコミュニケーションズの代表取締役、藤井充氏は「『家を売る』のではなく、『家の意味を伝える』という考えこそが、不動産業界のPRには欠かせない」と語ります。テクノロジーが下支えし、信頼と関係性に基づくメディアへのアプローチを実施し、企業と生活者の接点を創出することがこのPRチームの使命です。