エシカル消費の実態：意識の高い層と一般層のギャップとは？

エシカル消費の現状と消費者意識

最近、エシカル消費という言葉が頻繁に耳にするようになりました。環境や社会への配慮を基にした商品選びは、多くのメディアで取り上げられ、人々の意識に浸透しているように見えます。しかし、実際の消費行動にはなかなかその意識が反映されていないことが、株式会社システムリサーチによる調査で明らかになりました。本記事では、最新の調査結果をもとにエシカル消費の現状について考えてみます。

調査の概要

今回の調査は、名古屋に本社を置く株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」により、全国の28歳から59歳女性を対象に実施されました。調査で得られた結果からは、エシカル消費の意識と実態のギャップが浮き彫りとなっています。

結果から見えてきた意識のギャップ

この調査によると、「商品の選択時にサステナブルな取り組みをどの程度意識していますか？」という質問に対し、約7割の回答者が「特に意識していない」と答えました。この数字は、エシカル消費に対する関心は高まる一方で、実際には価格や品質が優先される現実を表しています。

さらに、「条件が同じならサステナブル商品を選びますか？」の問いには、4割が選ぶ意向を示しましたが、特に一般的な商品を上回るほどの支持には至っていません。

消費者が求める「わかりやすさ」

興味深いのは、消費者が求めるものが「共感」ではなく、「社会への貢献度のわかりやすさ」であるという点です。多くの回答者は、「社会や環境に良さそう」といった手に取って理解できるメッセージを重視しており、そのためには企業がどのように社会に貢献しているかを明確に示すことが重要だと言えます。

まとめ

このように、調査結果からはエシカル消費が「意識の高い一部の人々だけのものではなく、条件が同じなら選ばれる選択肢」であることが分かりました。しかし、企業の取り組みに対する「共感」だけでは消費行動の決定に結びつかないことも明らかとなり、消費者が商品を選ぶ際に重視するのは「わかりやすさ」であることが強調されました。

普段から意識している消費行動が、エシカルな選択につながる機会を増やすためには、まずは企業が積極的に「社会的な取り組み」をわかりやすく伝え、多くの人がそれに気付き実践することが一つの方法かもしれません。

今後、エシカル消費がさらに広まり、より多くの人々がその輪に参加していくことを期待しています。