ユニ・チャームと豊田通商がケニアに合弁会社を設立し新たな挑戦へ

ユニ・チャームと豊田通商が掲げる新たな挑戦

ユニ・チャーム株式会社と豊田通商株式会社は、共にケニアに合弁会社『Sofy East Africa Limited』を設立することを決定しました。この新たな取り組みは、2025年1月からケニア市場で生理用ナプキンブランド『Sofy（ソフィ）』の現地生産と販売を開始し、女性の社会進出を支援することを目的としています。

事業背景と目的

両社は2023年より、ユニ・チャームのエジプト工場で製造されたプレミアム生理用ナプキン「SOFY Deep Absorb」をケニア市場において販売しています。その反響は非常に好評で、売上は初期の計画を上回りました。そのため、合弁会社設立により、販売から生産、マーケティングに至るまで、一貫した現地対応を強化する必要があると考えました。

今後、ケニア国内および周辺国に向けた事業拡大が計画されており、持続可能な運営体制を構築することで、地域貢献を目指します。

新会社の名前に込めた願い

設立予定の『Sofy East Africa Limited』という名称には、ブランド名である『Sofy』に、地域の女性たちの健康と尊厳を守るという意味が込められています。また、将来的にはケニアだけでなく、東アフリカ全域に価値を届けていく意向も示されています。

事業概要と主な取り組み

合弁会社が担う事業は、生理用品のみならず紙おむつなども含まれます。具体的には、以下のような取り組みが計画されています。

1. 商品開発・生産体制の強化
「SOFY Long Lasting」の開発を進め、手頃な価格で安心の品質を提供。さらに、さまざまなサイズの商品を展開し、消費者の選択肢を広げることを目指します。

2. 現地販売・流通体制の拡充
CFAOケニアの豊富な流通網を活用し、販売チャンネルを多角化。全チャネルにおいて戦略的な販売促進を実施し、自社製品の認知度を上げていきます。

3. 現地マーケティングと人材育成
商品品質の伝達を強化し、広告展開やプロモーションを通じてブランド認知を深めます。また、マーケティング人材の育成にも力を入れ、地域に密着したビジネスモデルを模索します。

4. アフリカ市場への展開
ケニアを起点とし、周辺国への展開を見据えた戦略も進めていきます。特に女性の社会参加を支援するプロジェクトにも関連づけ、地域全体の衛生環境の改善に貢献します。

両社のコメント

ユニ・チャームの高原豪久社長は、「合弁会社設立を通じて地域に根ざした事業の推進をし、女性の社会進出と生活の質の向上に貢献する」と述べています。

一方、豊田通商の今井斗志光社長も、アフリカ全体の発展を目指しており、合弁企業の設立により衛生環境の改善と地域経済の活性化を進める意向を表明しています。

この取り組みは、ケニア地域の女性たちを支援し、社会課題の解決にも寄与するものと期待されています。今後の進展が注目されます。