2026年新春特別版「生活者見立て通信」が注目のトレンドを解説

2026年新春特別版「生活者見立て通信」を発表

QO株式会社は、2026年の新春に特別版「生活者見立て通信」を公開しました。このレポートは主にマーケティング担当者を対象に、世の中のトレンドや消費者インサイトをQO独自の視点でまとめています。これにより、2026年のマーケティング戦略の参考となる情報が得られます。

生活者見立て通信とは？

このレポートは括弧から独自の「見立て」として、各業界の消費者の行動パターンや意識を分析し、具体的なトレンドを解説します。今回は特に注目すべき8つの業界・商材を取り上げています。

業界別トレンドピックアップ

1. 飲料業界

甘味飲料に関する見立てでは、「カモフラージュ」がキーワードとして挙げられました。今や無糖飲料が市場の50％以上を占める中、甘味飲料は選ばれにくい存在になっています。そこで生活者は飲む理由や場面を重視し、新たな商品設計を求めています。エナジードリンクやフルーツジュースに意味を付与する提案が今後注目されるでしょう。

2. エンタメ業界

エンタメは「現実逃避のための娯楽」から「メンタル安定サプリ」へとシフトしています。生活者は等身大のキャラクターや「小さな楽しみ」を求める傾向にあり、非日常よりも日常を支えるエンタメが求められています。これが心理的な安心感をもたらすのです。

3. 学びの重要性

感情知能（EQ）の育成が今年のテーマに上がっています。他者と調和しながら感情をコントロールすることが求められ、子どもと大人が共に学ぶ機会が増えているとのことです。

その他の業界トレンド

レポートではビューティー、外食、健康、お金、流通などにおいても未来の消費者行動を見据えたトレンドが紹介されています。たとえば、ビューティー業界では“美容優等生疲れ”の兆しが見え、流通業界ではギフトのプレッシャーから解放されるトレンドが観察されています。

QOのトレンド解析の重要性

この「生活者見立て通信」は、マーケティング戦略を立てる上で非常に価値のある資料となるでしょう。消費者の価値観や行動が変化する中で、企業は新たなアプローチを模索する必要があります。市場における新たな機会を見出すためには、こうした専門的な見立てが欠かせません。

参照情報

完全版のレポートはQOの公式サイトやnoteで入手できるため、詳細が気になる方はぜひご確認ください。また、マーケティングサポートに興味がある方は、公式の問い合わせフォームからアクセス可能です。

QO株式会社は、リサーチとプランニングを通じて、人と社会に貢献することを目指しています。今後も新たなマーケティング戦略を模索する企業にとって、この「生活者見立て通信」は有力な情報源となることでしょう。