カタリナとエブリーが提携、便利なO2Oサービスを共同開発

新たなO2Oサービスの誕生

カタリナマーケティングが日本最大級のレシピ動画メディア『DELISH KITCHEN』を運営するエブリーと業務提携を結びました。これにより、デジタルクーポンの配信など、消費者のお買い物体験をより便利にする新たなO2Oサービスが共同開発されることとなります。

業務提携の概要

今回の提携により、1700万を超える『DELISH KITCHEN』のユーザーは、カタリナが提供するアプリを通じて、個々の購買履歴に基づいたパーソナライズされたデジタルクーポンを受け取ることができます。これにより、閲覧したレシピに関連する商品のクーポンも提供され、ユーザーが実際に商品を購入することでさまざまなポイントが付与される仕組みが整います。

小売店へのメリット

メーカーや小売店にとっても、この提携は大きな意味を持ちます。ターゲットユーザーへの商品訴求の機会が増え、さらに『DELISH KITCHEN』の豊富なコンテンツと連動した店頭販促の選択肢も広がります。現場でレジクーポンを発券する手間を省きつつ、オンラインでのユーザー誘導が可能になるのです。

提携の第一弾

提携の第一弾として、『DELISH KITCHEN』アプリにカタリナのデジタルクーポンコンテンツが導入されます。ユーザーはアプリ上でデジタルクーポンを選択し、それを使用して実店舗で商品を購入し、ポイントを取得することができます。これは、新たな購買スタイルとして、多くの顧客に受け入れられることでしょう。

今後の展開

今後は、小売店と事前に合意した上で、『DELISH KITCHEN』のユーザーに関するオンラインデータとカタリナのID-POSデータを統合し、オムニチャネルでの購買者分析を行う予定です。これにより、より効果的なマーケティング施策が可能になるのです。

業務提携の背景

カタリナは、これまでにレジ・クーポンを通じて店頭販促施策を広めてきました。近年は、業務効率化やデジタルシフトの流れを受け、デジタルクーポンの提供に力を入れています。一方、『DELISH KITCHEN』も、オンラインだけでなくオフラインへの展開を図り、豊富なレシピ動画を通じた販促支援事業を推進してきました。

このように、両者の親和性が高まったことから、今回の提携が実現しました。食品に特化したクーポンの提供を行うカタリナと料理を日常的に行う『DELISH KITCHEN』の顧客層が連携し、新しい価値を生み出すチャンスと言えるでしょう。