SNS世代のデジタル広告への印象調査：苦手意識は約4割、好意的は6割！その理由とは？

SNS世代のデジタル広告への印象調査：苦手意識と好感の両面から探る

株式会社オリゾが実施した調査によると、SNSを毎日2時間以上利用する18歳～35歳のSNS世代111名を対象としたデジタル広告に関する調査で、興味深い結果が得られました。デジタル広告への印象について、約6割が好意的である一方、約4割が苦手意識を持っていることが判明しました。

デジタル広告への印象：好意的と苦手意識が併存

調査では、デジタル広告に対する印象を尋ねたところ、「好意的」と回答した人が27.9%、「どちらかというと好意的」が31.5%と、合わせて約6割が肯定的な印象を持っていました。一方で、「どちらかというと苦手」が21.6%、「苦手」が15.3%と、約4割が苦手意識を持っていることが明らかになりました。

デジタル広告との接点：日常的に接している人が多数

デジタル広告との接点の頻度について尋ねたところ、「非常にそう思う」が39.6%、「ややそう思う」が45.0%と、約85%の人が日常的にデジタル広告を目にしているという結果になりました。これは、SNS世代がデジタル広告に頻繁に接していることを示唆しています。

デジタル広告への「疲れた」感：その要因を探る

デジタル広告に対して「なんとなく疲れた」と感じているかどうかを尋ねたところ、「かなりある」が27.9%、「ややある」が38.7%と、約67%の人が何らかの疲労感を感じていると回答しました。

この「疲れた」と感じている理由として、「特定の広告を繰り返し目にする機会が多いから」が58.1%と最も多く、次いで「押し売り感を感じるから」が52.7%、「似たようなメッセージ性の広告が多いから」が41.9%という結果でした。繰り返し表示される広告や、強引な広告表現が、ユーザーに疲労感を与えていることが分かります。

苦手意識を持つデジタル広告の特徴

調査では、苦手意識を持つデジタル広告の特徴についても質問されました。回答からは、繰り返し表示される広告、押しつけがましい広告、邪魔な広告などが挙げられており、ユーザーエクスペリエンスを重視した広告作成の必要性が示唆されます。

好感を持つデジタル広告の特徴

一方、好感を持つデジタル広告の特徴としては、興味を引く内容、ユーモラスな表現、役に立つ情報などが挙げられました。ユーザーのニーズに合わせた、魅力的で有益な情報を提供する広告が好まれる傾向にあると言えるでしょう。

まとめ：ユーザー目線の広告制作が重要

今回の調査結果から、SNS世代はデジタル広告に頻繁に触れており、肯定的な印象を持つ一方で、広告の繰り返し表示や押し売り感などに疲労感を抱いていることが分かりました。そのため、効果的な広告展開を行うためには、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーエクスペリエンスを重視した広告制作が不可欠と言えるでしょう。広告主は、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、より洗練された広告表現を追求していく必要があります。また、広告配信プラットフォームも、ユーザーにとって不快な広告表示を抑制する仕組みの改善に努めるべきです。

※本記事は、株式会社オリゾの調査結果に基づいて作成されています。