ラジオの新たな価値を見出す - 健康的なライフスタイルにおけるメディア接触調査

ラジオの重要性を再評価する新たな調査結果

株式会社radikoは、日常の生活シーンにおけるメディア接触状況を明らかにするため、全国の16歳から69歳の男女1,000名を対象にした調査を実施しました。この調査から、ラジオが持つ独自の価値とそのシーン特有の役割が浮かび上がりました。

ディスプレイ外のホワイトスペースを占有するラジオ

調査結果によると、テレビや動画プラットフォームがリラックスタイムなどで高い支持を得ている一方で、自動車の運転中や勉強、仕事中などの「画面を見られない」時間帯において、ラジオが重要な役割を果たしていることが分かりました。これらのシーンでは、他のメディアからの情報接触が難しく、「ホワイトスペース」と呼ばれる新たなアプローチの場として、ブランドがラジオを通じて消費者に到達する機会となります。

例えば、平日の夕方や休日の午前から日中にかけて情報発信を行いたい場合、radikoの活用が効果的であることが示されています。これにより、家庭での作業中や長時間の移動時なども、ユーザーに情報を届けることが可能になります。

音声広告のストレスフリーな受容性

また、ラジオの音声広告についても調査が行われ、これが主要メディアの中で最もストレスが少ない広告フォーマットであることが判明しました。調査に参加したユーザーのうち、音声広告によって「ストレスを感じる」と答えた割合は33.5％にとどまり、他のメディアと比較しても非常に低い数値です。たとえば、動画広告の場合、そのストレスは50％以上に達することが多く、テレビCMにおいても41.7％という結果が出ています。このことから、音声メディアに親しいユーザーは、広告をよりリラックスした状態で受け入れていることが分かります。

ラジオと生活のリズム

生活の中でラジオを楽しむユーザーは、リアルタイムやタイムフリー、Podcast形式でお気に入りの番組を聴くことができます。また、ラジオによって提供される音声は、ユーザーの日常のBGMとして心地よい空気を作り出し、情報を自然な形で取り入れる助けとなります。特に、ディスプレイから離れたい時間帯や視覚を使えない場面では、ラジオが非常に強い接点を提供します。

今後の展望

このように、ラジオは生活の中で強力な存在感を持ち続けています。株式会社radikoでは、日々の様々な瞬間でラジオに触れるユーザーと、必要な情報を適切に届けたいと思っている広告主との間の架け橋となるため、今後もサービス展開を進めていきます。ユーザーの生活シーンに寄り添うラジオは、ブランドにとって重要な広告チャネルとなるでしょう。