2025年調査から見る女性の購買決定権と代理購入の実態

最近の調査データによると、女性の購買決定権が顕著に表れています。株式会社エクスクリエは2025年に実施した「代理購入」に関する調査を通じて、全国の成人における日用品購入の様相を明らかにしました。調査対象は、同居する家族のための商品を購入する女性と男性で構成されており、全体的に女性の意見が商品選択に強く影響を与えていることが浮き彫りとなりました。

具体的には、全調査対象女性の66.6%が同居する夫のためにシャンプーやボディソープを購入した経験があると答えています。シャンプー・コンディショナーの代理購入は68.8%、ボディソープ・石鹸では66.8%という結果からも、女性が日常的に家族のために使う日用品に関与していることがうかがえます。

特に印象的なのは、女性が「買い物のついで」に代理購入を行うことが多いという点です。この調査結果は、日常的な買い物行動が家族のニーズを満たすチャンスとなっていることを示唆しています。例えば、アルコール類や口内ケア商品では、のべ48.5%と44.6%の女性が「買い物のついで」に購入していることがわかりました。

このように、女性が主体的に代理購入を行っている理由には、共用性があることも影響しています。「自分と一緒に使う商品だから」という回答がボディソープで38.2%、シャンプーで31.9%という数字を記録した点は、共通の製品は購入時の心理的障壁を下げる要因とみなすことができます。また、代理購入を行う際に特に重視されるポイントは、使いやすさや評判といった実用面がほとんどであることがわかりました。

調査ではさらに、代理購入において購入者はどのように商品の説明をすれば良いのか、そして同居している方と一緒に使う商品はどれなのかといった詳細なデータも分析されています。

この包括的な調査は、男性購入者にとっても興味を引く結果をもたらしています。同調査は、市场での消費行動や代理購入のトレンドをより深く理解するための重要な鍵となるでしょう。女性の代理購入は、ただの買物行為ではなく、家庭の健康や快適さを担保するための大切な役割を果たしているのです。

この結果を受けて、家族のニーズを満たすためのマーケティング戦略を考慮する際には、女性の意見や購入決定に対する影響力を無視できないことが明確になりました。これからのマーケティング活動には、女性を中心とした購買行動に注目したアプローチが求められるでしょう。また、この調査をもとに企業は消費者のニーズを的確に捉えた商品提案を行うことが期待されています。