2025年の旅行トレンドを探る：じゃらん観光調査の最新結果

2025年の観光動向を読み解く

株式会社リクルートが運営する『じゃらんリサーチセンター』（JRC）は、2025年の国内宿泊旅行に関する調査結果を発表しました。この調査では、全国1万5,586人を対象に、2024年度の旅行動向を把握しました。

調査の目的と概要

調査の目的は、全国の宿泊旅行を実施した人々の実態を明らかにし、性別や年代別にその実施率を理解することです。調査は2025年4月1日から4月22日まで行われ、18歳から79歳までの男女が対象です。全体の集計結果から、1,000件以上の回答が集まりました。

香川県の驚くべき結果

調査結果によると、総合満足度1位に輝いたのは香川県です。この県は、訪れる人の人数が2024年度には138万人に減少したものの、独特の観光リソースでまだ魅力的な地域として評価されています。特に、食文化や子ども向けの遊び場において高い評価を受けています。旅行費用も全国平均よりもリーズナブルで、お得感がさらに魅力を増しています。

特に注目すべき点は、50代の訪問者が増えていることや、一人旅の人気が高まっていることです。加えて、『地域らしさを感じられるものを選ぶ』という旅行者の意向も明らかになっています。これは、新たな旅行スタイルとしてのスローな旅を求める動きに関連していると言えるでしょう。

旅行者のニーズの変化

この調査から分かるのは、日本人旅行者の価値観が変わってきていることです。特によく知られた観光地よりも、地域ごとの独特な雰囲気や文化を体験することが求められています。人気観光地では混雑や物価高が影響しているため、よりローカルな体験の提供が求められている状態です。

スローな旅の可能性

香川県の評価は、地域資源を生かした新たな旅のスタイルを実現する良い例です。名所や大規模観光施設に依存せず、地域に特化した観光を発展させることで、旅行者を引き付ける可能性があります。自然や地元の文化に密着した旅行が、新たな魅力として吸引力を持つのかもしれません。

まとめ

2025年の旅行トレンドは、香川県の優れた満足度に象徴されるように、旅行者のニーズがよりスローで地域に根ざした体験を求める方向に変化していることを示唆しています。これにより、訪れる地域は観光資源を活かしつつ、独自の魅力を引き出す必要があるでしょう。今後も、この傾向が広がれば、旅行業界全体に新たな波がもたらされるのではないでしょうか。地域振興のためにも、各地域が一体となって努力することが重要です。