電通デジタルとDAZNが共同開発した新たなマーケティング基盤の機能とは

新たなデータクリーンルームの誕生

株式会社電通デジタルと株式会社電通、さらにスポーツストリーミングサービスのDAZNが協力し、新たなデータクリーンルーム「DAZN Open Marketing Engine」を構築しました。この取り組みは、最新のスポーツマーケティングのニーズに応えるものであり、視聴行動やファンとの接点をより深く理解するための基盤を提供します。

データクリーンルームとは？

データクリーンルームは、異なるソースから得られるデータを安全に統合し、分析するための空間です。特に個人のプライバシーを守るために設計されており、企業や組織はこの環境でセキュアにデータを扱うことができます。「DAZN Open Marketing Engine」では、電通が持つテレビ視聴データや位置情報データ、DAZNのスポーツコンテンツ視聴データや広告接触データを組み合わせます。

各データの重要性

- 電通のテレビ視聴データ: 日本国内での視聴傾向を把握し、広告効果を検証するために重要です。
- DAZNの視聴データ: スポーツファンの視聴習慣や行動を分析し、ターゲティング広告やコンテンツ提供の戦略を練るのに役立ちます。
- 位置情報データ: スタジアムへの来場者データや、店舗への訪問状況を把握することで、オフラインでのマーケティング戦略にも応用できます。

このような多角的なデータを統合することで、これまで測定が難しかった広告の効果を定量的に分析可能になるだけでなく、具体的なファン行動の理解が深まります。

新しいマーケティング機会の創出

「DAZN Open Marketing Engine」は、スポーツコンテンツを利用したマーケティングで新たな価値を提供します。視聴デバイスや視聴環境が多様化している現代において、従来のデータでは新しい観客を捕らえることが難しかったため、こうしたシステムが求められていました。今後は対象ユーザーへの直接的なアプローチ手法の追加も予定されています。

さらに、DAZN広告がどのようにウェブサイトや店舗訪問に影響を与えるかを測る機能も統合されます。これにより、広告効果の検証がより立体的に行われるようになるでしょう。

データの統合管理

特筆すべきは、電通が持つ「TOBIRAS」システムとの連携です。これは、複数のデータクリーンルームの一元管理を実現しており、迅速で高品質な分析ソリューションを提供できます。また、これにより企業は意思決定をスピーディに行うことができ、マーケティング施策の効果を最大限に引き出せるでしょう。

未来に向けた展望

今後3社は、1stパーティデータや他企業のデータクリーンルームとの連携を進め、さらなる分析精度の向上を目指します。このアプローチにより、企業はスポーツコンテンツの価値を証明し、ROI（投資対効果）を高めることができるでしょう。

新たなデータクリーンルームは、今後のマーケティング手法に大きな影響を与えることが期待されます。スポーツファンのデータを有効活用することで、より豊かでインタラクティブなマーケティングエコシステムが築かれることでしょう。これが実現すれば、企業は新たな収益源を確保でき、消費者も満足度の高い体験を享受できるでしょう。

このように、「DAZN Open Marketing Engine」は、マーケティングの未来を切り開く重要なステップとなるのです。