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AI検索の進化と利用実態

株式会社Hakuhodo DY ONEが展開する「ONE-AIO Lab」は、最近発表した「ONE-AIO Lab AI検索 生活者利用実態レポート 2026」によって、AI検索の利用動向とユーザーの行動変容を明らかにしました。この調査は、AIに対する理解が深まる中で、生活者がどのように情報を検索し、必要なデータにアクセスしているかを探ることを目的としています。特に、AI検索の急速な普及に伴い、ユーザーが従来の検索方法からどのように変わっているのかを詳細に分析しました。

調査結果の概要

1. AI検索の利用増加
調査によると、約72.9%の利用者が「1年前に比べてAI検索の利用頻度が増えた」と回答しています。この結果は、AI検索が新しい発見をもたらし、検索体験が大きく向上していることを示しています。特に、「新しい発見があることが増えた」という意見が67.8%という高い割合であり、目的地に到達するまでの迷いが少なくなったという声も61.8%を占めています。

2. Web検索とAI検索の使い分け
調査対象の約半数が日常的にAI検索を利用している一方で、約80%は依然としてWeb検索を利用していることがわかりました。このことから、生活者はあらゆる情報収集においてAI検索とWeb検索を適宜使い分けている実態が読み取れます。AI検索では「情報を要約したり再構成する」ことが主要なニーズとなる一方、Web検索では「まずはざっくり知りたい」といった情報の基礎的理解を求めている傾向が見受けられました。

3. 親和性の高いカテゴリー
カテゴリー別で分析した結果、「ビジネス・法人サービス」「ヘルスケア・医療」「運動・セルフケア・予防」の領域でAI検索の利用意向が高まっています。これらの分野では、情報を整理したり要約するニーズが特に強いことが伺え、AIの強みを活かした検索体験が期待されています。今後、企業はこれらのカテゴリーにおいて、AIOを考慮した情報発信が求められるでしょう。

まとめ

このように「ONE-AIO Lab」の調査は、AI検索の利用状況とその背後に潜むユーザーの行動変化を明らかにしました。AIの普及によって、検索体験が根本的に変わりつつあることが分かり、企業はこの変化に適応することが求められます。今後も数々の市場動向を捉え、デジタルマーケティング活動を強化するための施策を展開することが重要です。

今後の展望

「ONE-AIO Lab」は、引き続きAI検索の市場動向を注視し、企業のデジタルマーケティング活動を支援するための革新的なソリューションを提供し続けます。AI時代におけるブランドコミュニケーションの未来を築くためには、企業の情報戦略がますます重要になってきます。詳細な調査結果は、こちらからダウンロードできます。

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