クレストコレクションが描く、ラグジュアリーな旅の新時代とその魅力

クレストコレクションが描く新たな旅の形

アスコットが手がける「The Crest Collection（クレストコレクション）」が、世界各地でのラグジュアリーホテルの開業を加速させています。特に東アジアと中東に焦点を当て、文化や地域のヘリテージに基づく独自の宿泊体験を提供することが、その魅力のひとつです。

世界的な展開のスピード感

過去半年間で、クレストコレクションは東アジア・中東地域において5軒の新規施設を開業しています。その中で、日本初進出となる「SEN/KA TOKYO by The Crest Collection」は、2029年に東京駅近くの八重洲にオープン予定です。これは、当地の文化を色濃く反映した装飾とサービスを通じて、国内外の旅行者に新しい体験を提供することを目指しています。

また、クレストコレクションは、タイのバンコクや中国の武漢などにも新たな施設を展開し、ワールドワイドなポートフォリオを強化しています。現在、11ヶ国にわたる約2,700室を提供しており、その数は今後も増加する見込みです。

文化体験を重視した宿泊

「The Crest Collection」では、宿泊だけにとどまらず、地域の文化を体感できるプログラムを数多く用意しています。例えば、「The Crest Chronicles」という体験型プログラムでは、ガストロノミーやアート、文学などを通じて、地域との新たなつながりを構築します。これにより、ただの宿泊ではなく、地域のヘリテージを重んじた体験が提供されるのです。

アスコットのチーフグロースオフィサー、セレナ・リム氏は、「旅行者が求めるのは、地域固有の文化との深い結びつきであり、ラグジュアリーステイへの期待が高まっている」と語っています。この観点から、クレストコレクションの各プロパティは、それぞれの独自性とアイデンティティを重視した形で展開されています。

ヘリテージを感じる宿泊施設

新しく登場する各施設は、デザインだけでなく、サービス面でも地域のストーリーを色濃く反映しています。例えば、海口にある「Hong Yuan Hotel（ホンユアンホテル）」は、古代海上シルクロードの重要な港としての役割を意識した佇まいが特色です。また、「Al Mahra Resort（アルマハラ）」は、UAEのベドウィン文化にインスパイアされたデザインを採用し、その土地ならではのラグジュアリー体験を提供します。

開業予定の注目施設たち

これからの開業が期待される施設には、バンコクの「La Clef Bangkok（ラクレフバンコク）」や、アラブ首長国連邦の「アルマハラリゾート」などがあり、これらは文化とヘリテージを組み合わせた独特の体験を提供することが期待されています。

「SEN/KA TOKYO」も、その施設のデザインにわらじの伝統的な要素を取り入れ、長期滞在にも対応した客室を設ける予定です。こうした新たな試みは、旅行者にとっての新しい価値を生むことでしょう。

ラグジュアリーの新たな定義

現代のラグジュアリーとは、単なる高級な宿泊施設ではなく、地元の文化や体験を通じて感じられる「物語」に重きを置くようになっています。「A Story Behind Every Door（扉の向こうに流れるストーリー）」というブランドビジョンのもと、クレストコレクションは、旅行者に心に残る体験を提供し続けていくことでしょう。

これまでの画一的なラグジュアリーから脱却し、各地域に根ざしたサービスを展開することで、このブランドは新たな市場のニーズに応えるべく進化しています。そして、旅を通じて探求する冒険心満たされる新時代のラグジュアリーホテルとして、その存在感をさらに高めていくでしょう。