DoFullとしまむらのコラボが生んだ新たなマーケティング手法とは

DoFullとしまむらの新たな挑戦

2026年1月30日、株式会社DoFullと株式会社しまむらとの共同施策が、広告業界で話題を呼んでいる。これは、ショートドラマを活用したマーケティング施策で、なんと目標としていた商品消化率の1.8倍を達成した。

注目の施策内容

この施策は、人気ショートドラマアカウント「ミッドナイトチケット」を通じて実施された。DoFullは、TikTokやYouTubeなどのプラットフォームにおいて、アカウント開設から約3年で50万人以上のフォロワーを獲得する人気チーム。彼らが制作した動画のほとんどは、再生回数が100万回を超え、中には1,000万回に達するコンテンツもある。これにより、国内でもトップクラスのショートドラマ制作実績を誇る。

今回、発表された施策については、広告・クリエイティブに関する専門誌『宣伝会議』2026年3月号にも詳しく掲載されている。誌面では、しまむらの広告宣伝部の阿部勝教氏とDoFullのチーフプランナー甲田凌也氏の対談が紹介されており、施策の成功要因や若年層の来店促進につながったマーケティング手法の裏話が語られている。

限定プラン提供の背景

この成功を受け、DoFullは「ショートドラマ」×「推し活」という新しいプランを期間限定で提供することを決定した。このプランは、今の時代に人気の「ショートドラマ」と、著名人をキャスティングすることで、動画の再生回数を最大化し、購買行動を促進することを目的としている。この認知と獲得を同時に果たすマーケティング手法は、企業にとって非常に魅力的な提案となるだろう。

なお、キャスティングについては、朝日系列企業との連携により、著名人タレントの起用が見込まれている。これにより、より多くの目を引くコンテンツが期待されている。

このプランは、2026年2月中に期間限定で提供される。詳細については、DoFullに直接問い合わせることが推奨される。