若年層の買い物姿勢を反映した新たな食品と日用品の購入動向

新たな食品と日用品の購入動向

調査の背景と目的

株式会社mitorizが実施した「食品と日用品の買い物に関する調査」は、消費者の購買行動に関する洞察を得ることを目的としています。2025年も続く値上げの影響を受けて、消費者がどういった要素を重視し、どのような動向が見られるのかを探る調査が行われました。

買い物の頻度と時間帯

調査によると、消費者が買い物に出かける頻度の最も多いのは「週に1～2回程度」で36.3％を占めています。このことは、日常生活の中で計画的に買い物を行っていることを示唆しています。また、買い物の時間帯としては「夕方以降（17時〜20時）」が最も多く、仕事帰りに利用する人が多いことが伺えます。

購入場所と消費者の選択肢

食品や日用品を購入する際の主な場所として「スーパーマーケット」が圧倒的な支持を集めており、89.6％の回答を得ています。また、年代による違いも見られ、コンビニ利用率は20代と30代で若干高い傾向があり、特に子育て世代にとってドラッグストアも重要な購入先の一つであることが明らかになっています。

情報収集の手段

消費者が参考にする情報源としては「チラシ」が52.9％、次いで「店頭POP」が40.9％と、店舗での直接的な情報が重視されていますが、若年層は特に口コミやSNS、YouTubeなどデジタルでの情報収集にも力を入れています。このデジタルとの親和性は、今後の購買行動にも影響を与えることが期待されます。

価格に対する意識

食品購入時の重視ポイントは「価格の安さ」が78.4％で最も高く、「特売や値引の有無」が52.9％と続きます。このことは、消費者が「いかにお得に買えるか」に強い関心を持っていることを示しています。特に、世代間で価格の重視度が高いことがうかがえ、年代が上がるにつれて「品質の良さ」という要素も重要視される傾向が見えます。

日用品購入時の重視項目

日用品についての調査では、「価格の安さ」が70.9％であった一方、「ポイントが貯まる」という要素も45.6％の支持を集めており、消費者は即座の値引きよりも、中長期的な利益を追求していることが浮き彫りになりました。また、使用頻度から考えた「容量やサイズ感」が重要視される傾向も見受けられ、実用性が求められていることが確認されました。