白馬アルプスホテルが株式会社Plan・Do・Seeに運営移管！大規模改装の期待

白馬アルプスホテル、運営移管へ

長野県のHAKUBA VALLEYエリアに位置する「白馬アルプスホテル」が、株式会社Plan・Do・Seeとの賃貸借契約を締結し、2026年4月から運営を移管する運びとなりました。さらに、その年の12月には大規模な改装も行われる予定です。これにより、旅行者にとって魅力的な滞在拠点が誕生し、さらなる集客が期待されています。

HAKUBA VALLEYの魅力

HAKUBA VALLEYは、白馬村・小谷村・大町市を中心に10のスキー場を擁する日本最大級のマウンテンリゾートです。特に、白馬乗鞍温泉スキー場に隣接する白馬アルプスホテルはスキー休日を楽しむ人々にとって欠かせない存在です。2024–25シーズンには、スキー場の総来場者数が過去最高の1,865,000人を記録し、外国人観光客も大幅に増加しています。これは、白馬エリアが国際的なスノーリゾートとしての人気を確実に高めていることを示しています。

運営移管の背景

一方、スキー関連事業の現場では、施設の老朽化や人材確保の難しさなど多くの課題に直面しています。特に、スキー・スノーボードを楽しむ人口が減少していることが心配要素となっています。この限られたリソースの中で、株式会社白馬アルプスホテルは「経営資源の選択と集中」を進め、ホテルの運営を専門的なノウハウを持つ株式会社Plan・Do・Seeに移管することで、スキー場事業への投資と強化に注力する方針です。

改装計画と期待される成果

2026年4月以降、株式会社Plan・Do・Seeは白馬アルプスホテルの運営を担当し、リブランド戦略に基づく大胆な改装を計画しています。これは、ホテルの魅力を飛躍的に高め、さらなる集客につながることが期待されています。具体的な改装内容としては、客室のリニューアルや共用スペースの充実、さらには提供するサービスの向上が挙げられています。

さらに、白馬アルプスホテルのリニューアルは、隣接する白馬乗鞍温泉スキー場への来場者数増加にも寄与し、相互に好影響を及ぼすと見込まれています。これにより、より一層のスキー場投資が加速し、白馬乗鞍エリア全体がオールシーズン型のマウンテンリゾートとして進化することが期待されています。

未来を見据えたサステイナブルな取り組み

株式会社白馬アルプスホテルは、2026年3月31日までは従来通り営業を続け、その際もホテル業務の管理と維持について責任を持つとしています。このような継続的な取り組みによって、地域経済を活性化させ、安定した雇用を確保することにも貢献する考えです。

今後、白馬アルプスホテルは、北アルプスの自然と調和した滞在環境を提供し、国内外の旅行者に向けて特別なリゾート体験を提供する姿勢を貫いていきます。2026年12月からのリニューアルオープンが待ち遠しいところです。旅行者の皆さんは、白馬で特別な体験を楽しむ準備を進めましょう。