訪日外国人による2026年5月の消費行動分析と注目商品

株式会社Paykeは、2026年5月期における訪日外国人の消費行動を分析しました。このデータは、Paykeが提供するバーコードスキャンアプリと関連アプリから得た、訪日外国人による商品の視聴データに基づいています。調査の結果、いくつかの商品が前月比で視聴率が増加しており、日本のゴールデンウィークや韓国のこどもの日連休とも重なった時期に、特に関心が集まっていることがわかりました。

関心が高まった商品カテゴリー

分析の結果として、美容、スキンケア、食品の様々なカテゴリーにおいて、観光客の関心が高まっていることが見受けられました。特に、数量限定パッケージやキャラクターとのコラボ商品、そして春の新発売が、訪日外国人の購入動機に影響を与えていると考えられます。具体的には以下のような商品が注目です。

- 数量限定パッケージのビタミンCシートマスク
- キャラクターコラボの飲料
- 推し活パッケージのスナック菓子
- 炭配合のメイク落とし
- 本格的な日焼け止めクリーム

2026年5月の商品視聴率急上昇ランキング

2026年5月に特に注目された商品は以下の通りです。これらは韓国や台湾の観光客による美容、スキンケア、食品カテゴリーでの関心が高まっています。

1. ダーマレーザースーパーVCマスク (株式会社クオリティファースト)
- 前月比：6.4倍
- 特長：パルミチン酸アスコルビルリン酸3Naを含む高品質なフェイスマスク。

2. やかんの麦茶 from 爽健美茶 (日本コカ・コーラ株式会社)
- 前月比：2.5倍
- 特長：香ばしい麦茶飲料で、2023年にコラボパッケージが出ました。

3. じゃがりこたらこバター味 (カルビー株式会社)
- 前月比：2.4倍
- 特長：食べやすい新しい味にリニューアルされた人気スナック。

4. ビオレおうちdeエステマッサージブラックジェル (花王株式会社)
- 前月比：2.3倍
- 特長：炭入りのメイク落としとして人気上昇中。

5. ビオレUV アクアリッチエアリーホールドクリーム (花王株式会社)
- 前月比：1.4倍
- 特長：湿度に応じて変化する膜で、肌を保護します。

消費行動の分析

調査では、特に注目すべきは数量限定パッケージや期間限定コラボ商品が関心を集めた点です。「日本でしか買えない商品」というイメージは、訪日外国人にとって大きな魅力となっているようです。また、これらの商品の店頭露出が高まることで、一層の関心を引いているようです。今回のデータから、日本のインバウンド市場における新たな商品施策が外国人観光客の手に取ってもらうための鍵であることが伺えます。

結論

訪日外国人の消費行動は、単なるお土産購入にとどまらず、日本市場における数量限定商品やキャラクターコラボ商品への強い関心が示されています。今後も株式会社Paykeはこの動向を注視し、各企業にとって有効なマーケティング戦略を提案していく予定です。インバウンド市場は変化し続けており、訪日外国人に特化した新たなソリューションの可能性に期待が寄せられています。