ユナイテッドアローズ、中国・杭州で初のポップアップストアをオープン

ユナイテッドアローズ、中国・杭州にてポップアップストアを展開

株式会社ユナイテッドアローズは、2024年9月28日から12月26日まで、中国の杭州万象城で初のポップアップストアを開設します。この取り組みは、これまでの中国本土におけるポップアップストア展開の延長戦として位置づけられ、上質な製品を求める消費者に向けた魅力あるショッピング体験を提供します。

1. ポップアップストアの詳細

今回のポップアップストアは、杭州万象城のL3フロアにあり、面積は50㎡。取り扱うブランドには、ユナイテッドアローズをはじめ、ユナイテッドアローズ＆サンズ、エイチビューティー&ユース、ロエフといった口の知れたラインアップが並びます。これらのブランドは、高級スポーツスタイルやカジュアルファッションを融合し、新たなトレンドを提案します。

1.1 立地の魅力

杭州万象城は、銭江新城商業圏の中心に位置し、周囲にはホテルやオフィスビル、杭州市政府があります。多様なブランドが出店しており、ラグジュアリーからカジュアル、スポーツまで多彩な商業体験が味わえるランドマーク的存在です。

2. 中国市場への進出

ユナイテッドアローズは、2019年に海外子会社「悠艾（上海）商貿有限公司」を設立するところから中国市場への進出を本格化させました。しかし、新型コロナウイルスの影響で実店舗の展開は一時的に停止していました。2021年には、中国最大の越境ECプラットフォーム「Tmall Global」に出店し、中国の消費者との接点を増やす努力をしてきました。

2.1 戦略的アプローチ

2023年に発表された中期経営計画「感動提供お客様と深く広く繋がる」では、既存顧客との関係を強化しつつ新規事業の開発に注力する方針を示しました。この中で特に「UA MULTI戦略」というカテゴリーがあり、新規出店を通じて台湾事業の成長や越境ECの強化を目指しています。今回のポップアップストアがその一環となり、中国本土でのプレゼンスをさらに強化することを期待されています。

3. ブランドの独自性

ユナイテッドアローズは1989年の創業以来、独自のセンスを基に、国内外のデザイナーズブランドと自社のオリジナル商品を組み合わせて販売しています。「ユナイテッドアローズ」、「ビューティー＆ユースユナイテッドアローズ」、「ユナイテッドアローズグリーンレーベルリラクシング」といった多様なブランドを展開し、ファッション文化において重要な役割を果たしています。上質な素材感やシルエット、新しいトレンドを感じさせるラインアップが、国内外の多様な顧客に支持されています。