GumGumがデジタル広告の持続可能性を新たに定義する

GumGumが業界最高水準のCO2削減を実現

デジタル広告の新たなリーダー、GumGum（ガムガム）は、同社の広告配信が業界平均と比較して最大90%ものCO2排出を削減したことを発表しました。この驚異的な成果は、サステナブルな広告を求める声が高まる中で、メディア業界に新たな基準をもたらすものと注目されています。

業界平均と比較した驚異的な数値

GumGumの広告配信において、1インプレッションあたりのCO2排出量はわずか0.48グラム。これは、業界全体の平均である2.45gと比べておよそ80%の削減です。この数値は、プログラマティック広告とダイレクト広告が50対50の比率で算出されたもので、GumGumの配信効率はこの指標をはるかに上回りました。

さらに、プログラマティック広告においてはCO2eが0.67gで、業界標準の4.24gに比べて約85%も効率的です。一方、ダイレクト広告に至っては0.06gで、業界平均の0.66gと比較して90%削減されています。また、動画広告分野でも大きな効率性を達成。プログラマティック動画広告は1.74g、ダイレクト動画は1.03gと、いずれも業界平均を大きく下回る結果となっています。

持続可能性への取り組み

GumGumのプラットフォームは、今後も持続可能性を重視し、高いパフォーマンスを維持することに注力しています。同社は、入札プロセスやデータセンターの最適化を進めることで、広告の無駄を削減し「責任ある広告」の新基準を示そうとしています。GumGumのシニアディレクター、カラ・ペトロセリ氏は、持続可能性は未来の目標ではなく、現段階で取り組むべき課題であると語ります。

Cedaraとの連携による成果

さらに、GumGumはカーボン・インテリジェンス・プラットフォーム「Cedara」との連携を強化し、その取り組みは世界広告主連盟（WFA）が推進する「Ad Net Zero」イニシアティブの基準に準拠しています。GumGumは、広告業界の脱炭素化を牽引し、より具体的で科学に基づいた環境目標を掲げています。

今後の展望

今後さらに、GumGumは国際基準に基づいた広告配信の最適化を進めるとともに、環境への負担を軽減しつつ、より効率的な広告モデルを構築していく方針です。このような動きは、ブランドや広告主にとって、持続可能性が最優先事項であるという認識を強化し、プラスの影響をもたらすことでしょう。

GumGumは2008年にカリフォルニアで設立され、現在は19カ国でサービスを展開。日本国内でも多くの企業のマーケティングに寄与しており、持続可能な広告の実現に向けて着実に歩みを進めています。