Z世代が示すインフルエンサー広告への新たな信頼度調査結果

Z世代がインフルエンサー広告に寄せる信頼の真実

最近発表された「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」において、Z世代の大学生の64.8%がインフルエンサー広告を信頼するとの結果が示されました。この調査は株式会社ペンマークと株式会社エニアドが共同で行い、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象としています。

調査の背景

デジタルネイティブとされるZ世代は、SNSを通じて日常的に情報と接触しています。広告という形であっても、自分と価値観が近いインフルエンサーが発信すると、その情報がより信頼できると感じるようです。この調査結果は、従来の「やらせ」や「ステマ」といったネガティブな側面が評価に影響を与えないことを示しています。

実際に、「非常に信頼する」と答えた学生の割合は20.5%に達し、「まあ信頼する」の44.3%を合わせると、Z世代の過半数がインフルエンサー広告にポジティブな受容を示していることが明らかになりました。

信頼の理由

この高い信頼度の背景には、情報収集のスタイルが大きく変わったことが関係しています。Z世代は、インフルエンサーを通じて送られる情報を、他の媒体の中でも特に価値のある情報源として認識する傾向があるためです。彼らは、マス広告に比べ、よりパーソナルで感情的なアプローチを持っているインフルエンサーの言葉に魅力を感じるのです。

また、Z世代は情報の真偽を見極めるリテラシーを持ち、批判的な情報とも比較しながら総合的に評価を下す能力をUSB内に培っています。これは、広告要素が含まれている場合でも、その情報が自身にとって価値があれば受け入れる姿勢が見られることを示しています。

今後の広告戦略

企業がZ世代に効果的にアプローチを行うためには、ただインフルエンサーを起用するだけでは不十分です。彼らのライフスタイルや価値観に深く根ざした、信頼性の高いコンテンツを発信することが不可欠と考えられます。Z世代が本当に価値を感じる情報を提供する広告戦略が、将来の成功に直結するでしょう。

企業の対応

企業としては、インフルエンサーを取り入れた広告活動を進める際に、具体的にどのようなコンテンツが彼らに響くのかを理解するためのリサーチを強化する必要があります。Z世代の意見を反映させることで、より強力な広告メッセージを打ち出せることでしょう。

この調査を踏まえて、2025年度の広告戦略をいかに構築するかが、企業の今後の課題となります。デジタル環境で育ったZ世代に対し、伝統的なマーケティング手法からの脱却が求められているのです。

最後に、我々はこの調査結果を通じて、Z世代の視点をより深く理解し、インフルエンサー広告が新たなマーケティング手法としてどれだけ有効かを見定める必要があります。強い信頼感をバックに、真に価値ある情報を提供できる関係が築けるのかが今後の鍵を握るでしょう。