日焼け止め利用実態調査：女性の使用頻度が高く屋内でも使用傾向あり

GMOリサーチ&AI株式会社が近くに控える夏休みシーズンに向けて、日焼け止めに関する自主調査を行いました。この調査は、国内のモニターパネル『JAPAN Cloud Panel』に登録されている4,980名の参加者を対象に実施され、2024年8月に行われたものです。調査の結果、特に注目に値するのは男女別に見た日焼け止めの使用傾向です。女性の62.5%が年間を通して顔に日焼け止めを日常的に使用している一方で、男性はわずか21.5%に留まっていることが明らかになりました。このことから、日焼け対策としての意識は女性の方が高いことが伺えます。

さらに調査の中では、屋内で過ごす日でも日焼け止めを使用する人が約20%存在することが分かりました。この現象は、室内でも紫外線の影響があるという認識が広まりつつあることや、日焼け止めをスキンケアと考える人が増えていることを反映しています。屋外では長時間日光に曝される日の顔への使用率が85.8%、体への使用率が79.5%と高く、日焼け止めの使用状況は明らかに使用シーンによって影響を受けています。

また、どのような日焼け止めを選んでいるのかについても調査が行われ、使用場面に応じて求められるポイントが異なることが明らかになりました。屋内にいる日は『肌に優しい』ことが重視される一方、長時間屋外にいる日は『汗や擦れに強い』ことが求められる傾向が強く見受けられました。このことから、日焼け止めの効果や価格、使用感と共に、シチュエーションによって製品選びが変化していることが浮き彫りになっています。

本調査を通じて、日本の消費者が日焼け止めにどのような意識を持ち、どのようなニーズを抱えているのかが幅広く確認できました。特に男性向けの市場開拓の余地は大きく、マーケティング戦略にも示唆を与える結果が出ました。美容目的が強い女性の意識が日焼け止め使用を促進している一方で、男性にとっても日焼け止めは必要不可欠なアイテムになる可能性があります。

総じて、今回の調査結果は、日本国内における日焼け止めの使用意識やニーズの多様性を映し出しており、今後の製品戦略においてマーケットの細分化とターゲットの明確化が重要になってくるでしょう。このように、日焼け止めは単なる日焼け対策に留まらず、現代のスキンケアの一環として浸透してきていることが伺えます。

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