鎌倉の魅力を伝えたSNSが誘発した外国人移住の物語

現代のSNSマーケティングにおける新たな試み

鎌倉がSNSを通じて世界中の注目を集めています。実業家・苅部隆太郎氏が運営するインバウンドマーケティング会社「AMIDA CLAN」が手がけた投稿が、驚異的な110万再生を達成し、その結果、2名の外国人が日本への移住を決断しました。この事例は、単なる「いいね」や「再生」を超えた、実際の行動へと繋がる効果的なSNS活用法に焦点を当てています。

SNSマーケティングの変革

従来のSNSマーケティングは、一般的に認知拡大を目的とするものでしたが、AMIDA CLANはその枠を超え、来訪・予約・購入という具体的な行動を生むことを目指しています。インバウンド市場の成長が見込まれる中、多くの企業がSNSマーケティングに参入していますが、「再生数は伸びるが予約にはつながらない」という課題が多くの事業者の頭を悩ませています。そこでAMIDA CLANは、SNSから予約までの流れを最適化し、実際の行動を促す導線を設計することで、成果を上げています。

驚異的な成果を生んだ投稿

投稿内容の概要

AMIDA CLANが発信した投稿は、鎌倉の隠れた観光スポットを英語で紹介したものです。この投稿は、なんと110万回再生され、23,000件も保存されました。また、フォロワーの属性としては9割が訪日を計画する外国人層です。この投稿は、発信後すぐに数百件のダイレクトメッセージやコメントを受け取るなど、大きな反響を呼びました。中には、「この投稿を見て鎌倉に行きたくなった」という声もあり、最終的に2名の外国人観光客が鎌倉を訪問しました。

実際の訪問と消費

訪問した外国人は3泊4日の滞在中に約50万円を消費しました。消費内訳は宿泊、飲食、体験、お土産など多岐にわたり、日本の文化や美しさに触れる貴重な時間を過ごしたのです。

移住の決断

さらに驚くべきことに、この訪問を通じて、日本の魅力に心を奪われた彼らは、鎌倉への移住を決意したのです。これはSNSを通じたマーケティングが、単なる観光ではなく、人生を変える可能性を持ちうることを示しています。

成功の要因と導線設計

導線設計において、AMIDA CLANは以下の3つのポイントを強調しています。
1. 感情を動かすストーリーテリング
鎌倉の特別さや体験を外国人視点で語ることで、観光地としての魅力を深めました。
2. 保存したくなる情報設計
投稿が23,000件も保存された理由は、訪問者が後で参考にするための情報がしっかりと提供されていたからです。地図情報や営業時間、アクセス方法も詳細に記載し、利便性を追求しました。
3. 行動を促すCTA (Call To Action)
「次の日本旅行のために保存しておきましょう」といった具体的な行動を促す言葉で締めくくることで、観光客の行動を効果的に引き出しました。

伝統的なインフルエンサーマーケティングとの違い

AMIDA CLANの手法は、従来のインフルエンサーとの連携を上回る新しいマーケティングの形を示しています。単発の投稿に頼るのではなく、一貫したストラテジーを持って発信することで、より強い影響を持つことが求められています。

インバウンド市場への提言

インバウンド事業者に向けて、AMIDA CLANは再生数やいいね数に注目するだけでなく、本当の目的である「来訪・予約・購入」を見据えた戦略をとるよう提言しています。また、外国人インフルエンサーへの過度な依存を見直し、信頼関係の構築を進めることが重要です。さらに、全体的な導線設計への投資が、マーケティングの成果を劇的に変える可能性を秘めています。

AMIDA CLANのサービスと目指す未来

AMIDA CLANは、日本のインバウンド事業者向けにSNSマーケティングを提供している企業です。設立したばかりですが、すでに多くの実績を上げています。彼らの目指す未来は、「日本の本物を、世界へ」というミッションのもと、日本の魅力を広めることです。今後もMASIDA CLANの動向に注目していきたいと思います。