企業広告運用の変革、ノバセルの調査結果から浮かび上がる課題とは

広告運用の新時代

最近、ノバセル株式会社が実施した広告出稿に関する調査結果が話題を集めています。この調査は、フジテレビの問題に起因するテレビ広告予算の見直しが企業に与える影響と、デジタル広告へのシフトの現状を示すものです。調査対象は、テレビCM経験のある企業に所属する20代から70代の社員400名で、その結果は企業のマーケティング担当者にとっての重要な指針となるでしょう。

調査結果の要点

調査結果によると、89.6％の respondents が「フジテレビ問題」について認識しており、さらに74.3％はテレビ広告予算の見直しを促進する要因になったと回答しました。これは、企業がテレビCMの予算見直しを進め、デジタル広告との連携を重視する傾向が強まっていることを示しています。ただし、単にテレビからデジタルへと移行するだけでは効果が薄いことも指摘されています。

実際、多くの企業は広告運用に関する技術や人的リソースが不足しており、中長期的な効果の可視化やROI（投資対効果）の把握が難しいと感じています。このような課題に対し、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）や広告効果分析ツールの導入が進められているものの、実際の導入率はわずか22.8％です。

デジタル広告の可能性

さらに注目すべきは、58.8％の企業が今後1年以内にテレビ広告予算の削減を検討しているという結果です。現在の枠組みを維持する企業はわずか3割未満の回答にとどまりました。これにより、企業における広告運用に関する意識も変化してきていることが明らかです。次なる広告媒体として挙げられるのは、YouTubeやABEMAなどの動画広告です。

調査におけるQ5では、過半数の企業が定期出稿の効果を実感し、今後増加の意向を示しています。しかし一方で、効果が実感できない企業は2割ほどおり、課題は依然として山積みです。特に、視聴完了率を最重要課題とする企業も多く、適正な運用や予算配分の最適化が求められています。

求められる“使いこなす力”

この調査結果から、企業に必要とされるのは、各メディアの特性を正しく理解し、データを活用して運用できる“使いこなす力”です。つまり、ただ広告を出すだけでなく、どのように活用するかが広告の成功に繋がる時代に突入しています。ノバセルは、広告効果を正しく把握し、企業がマーケティングを駆使できる世界を作ることを目指し、テクノロジーを通してより実践的なサービスを提供しています。

まとめ

企業の広告運用は今、変革の時を迎えています。フジテレビ問題に象徴されるように、これまでのやり方では通用しなくなってきています。ノバセルの調査が示すように、広告の効果分析や運用の最適化において、企業はデジタル戦略を積極的に取り入れる必要があります。そして、マーケティングの民主化を目指すノバセルの取り組みは、こうした新しい時代の先駆けとも言えるでしょう。今後も注視していきたいテーマです。